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【Java|?大牛证券｜带货1751亿！“短视频第一股”一季报亮点纷呈】

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众多互联网、科技股遭遇寒冬时，香港上市的“短视频第一股”快手的一季报却亮点纷呈：
每月刷短视频的快手用户逼近6亿，每天有3.5亿人，相当于平均每4个中国人就有一人在刷快手，用户使用数字创下新高；
伴随用户数增长，手机用户的使用时长还在持续增长，近一年再增近30% ，人均达128分钟，每天超2小时；
广告主数量一季逆市增长60 % ，电商的商品总成交额也达到1751亿元人民币，大增48% 。

月活6亿！
广告逆市大增3成
相较于在线社交、传统电商等业绩巅峰已过的互联网企业，短视频行业整体呈快速发展。
一个最典型的数字就是，快手月度活跃用户一年来增长15% ，达到了5.97亿人；同时用户的使用时间还大幅提升了30% ，且总用户流量继续保持强劲增长，同比增长超过50% 。
快手自己也表示， “尽管宏观环境充满挑战，疫情再度爆发，业务仍然呈现了相对较强的韧性。 ”
相较于腾讯广告业务大滑坡，同比下跌18% ，快手的表现就要好看很多，背靠用户数和关注时间，广告收入相应增长。一季度，快手线上营销（广告）增长32.6% ，达114亿元人民币，平台上的广告主数据更大增60% 。
在业绩发布会，快手高层就指出，从去年下半年开始，受宏观和部分行业政策的影响，广告行业的增速就开始放缓，但快手相对还是取得了更高的收入增速，持续获取了市场份额。
不过，情况在3月中旬又有了新的变化，疫情和管控的措施再次加剧，对很多行业造成了打击，给宏观经济恢复带来了更多的不确定性。
面对这一逆境，快手高层指出，基本各行各业的广告主预算都做了更加保守的调整，广告收入同比增速从3月中开始放缓，目前没有非常明显的恢复势头，但快手跟用户和消费都很近，一旦宏观环境形势好转，其广告业务也会有及时的反应。
近期政策频出的手机直播行业，一季度没有受到明显影响。 2022年一季度，快手直播收入为人民币78亿元，同比增长8.2% 。从业务数据看，快手每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长，直播平均月付费用户同比增长7.8%至5650万人，人均为主播打赏46.3元。
一季带货1751亿！
快手、抖音等短视频发展出的兴趣电商、信任电商，最让阿里这一传统电商巨头头痛——用户直接从短视频平台上买东西的用户越来越多，金额也越来越大。
快手一季度直播电商持续保持增长，快手电商成交总额一季度增长了48%至1751亿元人民币，其中99%来自闭环的快手小店；由电商业务推动的收入达19亿元，同比增长55% 。
一季度，快手策划多个活动推高成交额：2022 年 1 月 1 日-16 日，快手电商推出以“当地主播，地道年货”为主题的年货节活动，提供全网资源矩阵亿级曝光、10 亿福利补贴、海量现金流量助力商家成长；春节期间，快手电商整体订单量同比增长 84% ，商品成交额同比增长 121% 。 \"暖春计划 2022\"再加码，继续减免平台推广服务费，快手电商拿出 10 亿电商专属流量扶持商家，于 3 月 23 日-3 月 31 日发起“实在好物节”活动。