历史性首次单季盈利，瑞幸跑出创新“加速度”( 四 ) 在咖啡赛道火热之初

曾经， “成为下一个星巴克”是咖啡行业里常常被提及的一句话，但这句话也一直没有答案。但从当下咖啡市场上的战局攻守交换来看，答案的产生似乎也只是时间问题。
而资本的重新青睐，也意味着瑞幸在这场咖啡大战中可以保持更强的竞争力。
1月20日《金融时报》的报道中还提到，瑞幸正在研究重新在美国上市，最快可能今年底重返纳斯达克。不过该消息很快被瑞幸否认。
但联想到瑞幸摘牌后仍然在公布财报，并且摘牌后还获得多家投资机构注资这一系列事件来看，瑞幸重回资本市场或许只是时间问题。
瑞幸咖啡重获新生已成定局，并对着赛道上的新老对手们展现出了强大的攻势。从估值层面看，与星巴克单店393万美元的估值相比，目前Manner、Mstand等新锐品牌单店估值已近亿元，是星巴克的四倍以上，泡沫化明显。
而瑞幸尽管已成为中国门店数量最多的咖啡连锁品牌，但单店估值却不足星巴克的1/5 。眼下，瑞幸的估值显然是明显被低估的。
但价值修复非一朝一夕之事，目前瑞幸一直处在估值修复的过程中，股价已较2020年5月最高翻了十几倍。未来随着瑞幸财报对发展前景的持续验证，市场必然会给出基于其市场地位的合理估值。
而从另一个重要指标“门店数量”上看，瑞幸已赶超星巴克，成为中国最大的咖啡连锁品牌。

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在门店数量方面，净新开门店数第一季度为556家，总门店数量较2021年第四季度末环比增长9.2% 。截止至一季度末达到6580家门店，其中4675家为自营门店， 1905家为联营门店。远超于星巴克中国4月3日公布的二季度数据5654家。

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在交易用户数量方面，第一季度瑞幸咖啡月均交易用户数1600万，同比增83% 。
同样出色的还有瑞幸的开店效率。整体来看，瑞幸仅花了4、5年的工夫就达到了在中国深耕20多年的星巴克的同等规模。
2021年全年，瑞幸的净新开门店数为1221家，门店数量同比增长25.4% 。其开店速度大幅超过星巴克，未来将长期在门店数量上保持领先优势。
而瑞幸咖啡的业绩数据，也让资本对瑞幸咖啡充满信心。瑞幸咖啡官网5月24日公布未经审计的2022年第一季度财务业绩。
数据显示，第一季度瑞幸咖啡总净收入为24.046亿元人民币，较2021年同期的12.687亿元人民币增长89.5% 。自营门店收入17.147亿元人民币，同比增长66.2%；联营门店收入5.493亿元人民币，同比增长239.3% 。
现在的瑞幸咖啡，从公司战略、企业文化、合规管理，到运营逻辑都焕然一新，过去的一年是瑞幸“涅槃”的一年。用瑞幸咖啡的董事长兼CEO郭谨一的话来说， “除了公司的名字没有变以外，瑞幸已经涅槃重生，成为了一家全新的企业。 ”
目前，中国咖啡消费市场约为700亿人民币，仅占全世界咖啡消费市场的0.5% ，而中国的咖啡市场每年增长速度约为15% ，远高于国际市场2%的增长率。这代表，中国咖啡拥有庞大的市场前景。
【历史性首次单季盈利，瑞幸跑出创新“加速度”】未来，随着瑞幸的核心目标人群不断扩展，随着品类扩张，会延伸到更多20-45岁的普通消费者中，作为新消费领域的长期主义者，瑞幸很有可能成为国民级咖啡品牌。