工业互联网|短视频三巨头决战付费内容之巅青岛市|数字化转型

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作者|小满
声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。
能让5000万人守在屏幕前等着看“重播” ，上一次有这种待遇的恐怕只有国民神剧《西游记》，但是对于歌坛神话周杰伦来说，这件事就像喝奶茶一样容易。
5月20日、21日连续两晚，腾讯音乐TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，以及微信视频号等平台矩阵上线直播了周杰伦的两场演唱会。据不完全统计，仅20日直播演唱会的全网观看人数超就过5000万，创造了在线演唱会的最高观看纪录。
事实上，从去年12月至今，腾讯音乐TME已先后上线了西城男孩、五月天、张国荣、崔健等多位知名歌手和乐团组合的演唱会，而腾讯集中发力演唱会直播的现象也吸引了业界关注和讨论。一时间，直播演唱会被视为腾讯联动视频号开发流量生态商业化的重要内容形式，但直播演唱会市场并非只有腾讯一个玩家，直播演唱会这一全新流量入口的战火已经被点燃。

直播演唱会不算新鲜事
关于直播演唱会的价值与风险，在2014年时就已经被广泛讨论。彼时，互联网直播行业方兴未艾，格外倚重内容的互联网新赛道，早就把直播演唱会看作是重点爆发的内容领域之一。但是，在唱片公司和演出活动公司眼里，把演唱会搬到线上却并不是一个好主意。
主要原因在于，线上直播渠道一定会对线下演出的票房产生分流。并且由于网络环境和直播技术的限制，许多唱片公司也担心线上直播的方式无法保障演唱会的观看体验，会影响后期发行的音像制品的销量。而且线上直播内容也存在被录播的版权风险，从而给版权方造成经济损失。

不过上述这些担忧，很快就在技术、资本和用户的合力之下被打消。 2014年8月，汪峰在鸟巢举办的“峰暴来临”演唱会开启线上付费直播通道。据报道，该场演唱会共售出4.8万张线上直播的电子票，每张票价为30元，并且在演唱会结束后的48小时内，又有2.7万人付费收看了演唱会的直播回放。因此，最终这场演唱会实现了7.5万人次的付费观看，以票面价格计算，仅直播收入就已超过200万元。
在此之后，付费直播也成为演唱会将内容商业化的一大流行玩法，而直播演唱会的观看人数也不断刷新着纪录。 2015年李宇春WhyMe十年成都演唱会联合乐视开启线上直播渠道，线上直播在线人数达到498万数百万在线观看量。隔年6月份，李宇春又将这一纪录提升至566万。