工业互联网|短视频三巨头决战付费内容之巅( 三 ) 青岛市|数字化转型

短视频开启内容付费新时代
短视频“三巨头”对内容付费的野心，早就没有藏着掖着了。
快手早在2020年就开辟了包含付费直播、付费短视频，以及付费录播课程等内容的“付费精选” 。而这些付费内容覆盖美食、农业、音乐、舞蹈等多个垂直领域，既有羔羊育肥技术这样的专业内容，也有教人如何制作水煮鱼这样生活化的实用攻略。但是由于这类内容的制作标准难以统一，与平台用户的实际需求也存在一定的差距，因此快手上的付费内容，无论在更新频率还是用户认可方面，都还未得到明显的积极反馈。
抖音去年除了在“抖音夏日歌会”开售专场线上音乐会门票外，也向一些腰部达人开放了“付费连麦”的测试功能。主播可以设置直播间的连麦金额，观众进行付费即可与主播连麦，同时主播也保留了选择是否连麦的主动权。而基于这一功能的正向反馈，抖音在今年3月份还特别推出了付费连麦扶持活动。从目前来看，抖音未来极有可能重点发力付费直播演唱会和主播付费连麦两大方向。

至于视频号，除了在今年1月份推出首个付费直播间，进行NBA常规赛的赛事直播外，也逐渐加大了对直播演唱会的投入。特别值得注意的是，本次两场周杰伦演唱会虽然可以免费观看，但在直播的各个环节中都存在着明显的商业行为。
例如直播间右下角的“礼物”标志，实际上可以跳转到TME的官方品牌店铺链接。直播当晚线上商城共上线了12件商品，其中最便宜的是只需要59元就可以买到的“音乐王者·夏日系列-萌系抱枕” ，最昂贵的则是标价4999元限量500体的“暗夜守卫·周限量手办”（60cm）和标价529元限量8888体的“暗夜守卫周限量手办”(16cm) 。
据每日经济新闻报道，截至5月21日12点，共有2814人购买了本次周杰伦线上演唱会的手办产品，如果按照标价529元的16cm手办来计算，则仅该产品的销售额就已达到148.86万元。而如果按照60cm手办的限售数量全部售出来计算，两款手办的总销售将达到720.13万元。不光有“带货收入” ，这场为期两天的线上演唱会还得到了独家冠名商百事可乐的赞助，虽然具体合作金额未知，但以周杰伦的实力和影响力，赞助费不会太低。从这一场直播演唱会的合作中也能看到，视频号未来的付费内容收益能力也不可小觑。

对比早期的付费直播演唱会，和如今由短视频平台对内容付费发起的新一轮尝试可以看到，虽然媒介环境发生了巨大的变化，但观众们对于内容的偏好实际上并没有发生明显的转移。于是，当西城男孩、五月天、张国荣、崔健、周杰伦等歌手代表着一代人的青春记忆重新出现在屏幕里，仍然会有成千上万的“中年粉丝”们，在弹幕里反复刷着“爷青回”、“泪目”的弹幕。
在线直播让演唱会这种稀缺内容再一次被大众关注到，并且通过具备社交属性的短视频平台，将其内容和商业两方面的价值，放大到用户和品牌都肉眼可见的程度。至此，演唱会不再是完全依托于线下场景的消费品，而是借助直播方式建立在用户与平台、用户和品牌之间的内容桥梁。
对于短视频平台而言，既能够卖给用户、也可以卖给品牌赞助商的直播演唱会，不仅是眼下开辟付费内容的新思路，也将成为下一个短视频行业竞争的重要战场。

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-今日互动-你会为直播演唱会付费吗？