工业互联网|短视频三巨头决战付费内容之巅( 二 ) 青岛市|数字化转型

2016年12月30日，王菲时隔五年再次复出的“幻乐一场”演唱会现场一票难求。而根据腾讯视频的数据，此次演唱会共获得2149万人次的线上观看。另外，本场演唱会还开放了VR付费直播渠道，用户可以花费30元购买兑换码在线上进行观看，而VR直播结束时的画面显示，共有8.8万人在线观看，因而付费直播的收入达到了264万元。
惊蛰研究所了解到，从2017年到2019年， TFBOYS将直播演唱会的线上观看人数纪录保持了3年之久，期间三场直播在线观看人数分别为1.18亿、1.25亿和1.56亿。而付费直播演唱会的收入纪录，则是来自于2019年腾讯视频举办的“陈情令国风音乐演唱会” 。虽然这场演唱会上，肖战、王一博总共只有三首歌的表演时间，但还是有326.7万人花费30元（非会员价格为50元），观看了这场线上直播。粗略计算，该场演唱会的线上直播收入就已破亿。

线下演出线上求生
如果说在2019年各大平台在直播演唱会上的大胆尝试，是对线上直播商业价值的主动探索，那么2020年之后的直播演唱会则是迫于环境而意外走上的求生之路。
2020年疫情爆发后，短视频平台上的直播内容逐渐流行，由此一批音乐节、演唱会开始以线上直播的方式进行。这其中就有摩登天空与B站合作的“宅草莓不是音乐节” ，以及快手联手太合音乐联合举办的《连麦音悦会》。

值得一提的是，由于当时直播的舆论评价还未达到后来的高度，因此早期的直播音乐节、演唱会在规模和嘉宾咖位方面，都不太吸引眼球。但是随着线上演唱会成为一种新的内容趋势，包括知名歌手、唱片公司、音乐和短视频平台，都开始将直播演唱会作为内容差异化和商业价值变现的重点开发方向。
2020年6月火箭少女101的解散演唱会，率先开辟了国内付费直播演唱会的先河。 2个月后， TFBOYS再次验证了自己的票房号召力，在网易云独家上线的“日光旅行”七周年演唱会，共推出30元、158元以及860元三种票价。而该场演唱会的最高同时在线人数达到了78.6万，如果以最低档票价计算， TFBOYS单场直播演唱会的门票收入就已达到2358万。还不算其他的商业赞助，以及通过演唱会直播页面入口获得的周边销售收入。
如果单纯从影响力和市场反应来看，其实不难发现，真正能够赚到钱的直播演唱会，几乎都是唱片公司或经纪公司针对粉丝打造的特供内容。而这一套路，也在2021年被玩得更加熟练，包括后来的THE9女团首次线上演唱会、R1SE男团的解散演唱会，以及林俊杰的“圣所FINALE”线上演唱会都因为“恰饭”意图过于明显而引发“票价过高”的争议。

与这些紧盯“粉丝经济”商业价值的演唱会相比，短视频平台在这期间却一边打起了“情怀牌” ，一边盘算着自己的生意经。比如抖音平台在2020年8月邀请了抖音音乐人举办“抖音看见音乐计划·盛夏派对”音乐会，在2021年9月又举行了“抖音夏日歌会” ，不仅制作水准越来越高，也开始尝试付费直播。
“抖音夏日歌会”不仅邀请到了“冷门歌手”孙燕姿，为其举办专场演唱会，还吸引了欧阳娜娜、鱼丁糸（即“苏打绿”）、张惠妹、陈粒，以及刺猬乐队、夏日入侵企画、旅行团乐队等著名音乐人、音乐团体，共同打造了7场各具风格的线上演出。而这7场线上演出除孙燕姿专场为免费开放外，其他6场演出的定价为1元至30元不等。
和抖音和快手相比，微信视频号在直播演唱会上只能说是“小步紧赶” ，但也已逐见成效。从去年12月西城男孩的“所爱越山海”线上演唱会，到今年4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版” ，再到4月15日的崔健“继续撒点野”线上演唱会以及刚刚拿下热搜的周杰伦演唱会重映。微信视频号不断刷新着在线观看人数的纪录，也在悄悄地积累用户规模，为将要到来的付费大战打下基础。