抖音|抖音做外卖，美团搞直播，本地生活将迎来巨变( 二 ) 美团|团购|带货

正如一位业内人士所说，抖音目前对于外卖的暧昧态度，恰恰也印证了它在本地生活领域有一个随时可以变道的未来。
抽佣之后，会不会迈出关键一步？
抖音团购的尽头只是直播带货，还是进一步加码本地生活？
用户目光聚焦之地，金钱必将追随。
团购直播化带来的外卖爆单，为平台带来的不仅是业绩上扬，更可能改变平台的商业运作逻辑。

加码直播，美团正在紧急补课残酷的互联网竞技场上有一句流传很广的话，叫做：“最大的颠覆永远来自行业之外，打败你的从来都不是你的同行！”
如今走进抖音平台，你会发现销量火爆的不只有餐饮品类，直播团购的范围包括了景点门票、休闲娱乐、酒店度假等在内的多项本地生活服务类产品。吃喝玩乐，这也正是美团的核心领域。

本地生活短视频及直播风口已经到来。不管怎么说，一心拓宽直播新场景，进而杀入本地生活领域的抖音，势必会对这个赛道上的头部玩家产生威胁。
关于这股强势冲击，沸沸扬扬的舆论场上早就出现了相关讨论。有人发帖称：“抖音团购陆续看到外卖爆单、酒旅爆单，有没有一种可能，打败美团的不是饿了么，是字节？”

财报数据显示， 2021年美团全年营收达1791亿，其中属于外卖业务的营收达963亿，属于到店、酒店以及旅游业务方面的营收达325亿。营收占比虽小，但是在利润率上，到店以及酒旅的利润率高达40% ，远远超过外卖业务。
如此看来，在美团真正赚钱的业务领域，抖音确实是一位不可小瞧的强劲对手。
当然，作为早早从餐饮外卖、团购等多条赛道出发，并占据一定优势的头部玩家，竞争对手来势汹汹，美团这些年也没闲着，无边界扩张的动作从未停止。
例如，为了补上自身流量缺口，去年12月，美团正式宣布快手达成互联互通战略合作。合作之后，双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约能力，快手用户可以通过快手APP直达美团小程序。
正所谓敌人的敌人就是朋友。面对潜在威胁，美团除了选择与快手“联姻”之外，也没有错过愈发火热的直播赛道。

就在今年5月，美团申请了“直播”相关商标，同时还上线了一款名为“美团直播助手”的产品。这款产品作为美团官方向平台商家以及达人提供的免费开播工具，不仅可以让主播通过APP随时随地开始直播，而且结合了美团核心业务，新增了团购、外卖等新场景。
那时这一举动，也被外界视为美团想要在直播领域大干一场的显性信号。

值得一提的是，这并不是美团第一次亲自下场做直播。早从2020年开始，美团就已经结合自身推出过“景区直播”、“旅行直播”、“袋鼠直播”等特色直播间，不过后期直播相关生态搭建并不完整，没有引起太大水花。
一方面，是在直播带货风口下，美团等老牌选手为补齐自身生态缺口的积极补课；另一方面，抖音等新晋选手想要凭借风口优势，在本地生活领域占得一席之地并非易事。
就像是目前抖音平台上销量渐涨的团购外卖订单，对于商家而言虽然在流量上更占优势，但由于官方没有开通外卖服务，商家自行配送过程复杂繁琐，而且因为没有平台参与，经常会有突发状况出现。
而造成这种局面的核心原因，在于抖音作为一个团购平台，它没有一个花了数年时间才建立起来的完整高效的即时配送网络，在履约以及服务保障方面存在明显短板。