爱彼迎告别中国大陆 是水土不服还是民宿行业已死?
5月24日 , Airbnb爱彼迎宣布退出中国大陆 , 将于7月30日起暂停支持境内游房源、体验及相关预订 。
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官方在App内发布致中国用户的一封信 , 向大众传达了这一消息 。
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这封信中写到 , 爱彼迎中国宣布最新业务调整 , 将固本培元 , 全面服务于出境游 。 同时于2022年7月30日起 , 暂停支持境内游房源、体验及相关预订 。 此外 , 自2022年5月24日上午11时起 , 用户将不能在平台预定入住/参与体验日期在7月29日(含)之后的中国大陆地区房源 , 及7月30日(含)之后的中国大陆地区体验;并且自7月30日0时起 , 中国大陆地区房源和体验的相关服务将全部暂停 。
消息一出 , 立马引起广大网友的热议 , “爱彼迎退出中国大陆”的话题一时间冲上微博热搜 。 在“爱彼迎退出中国大陆”微博话题中 , 许多网友分享了自己与爱彼迎的缘分 。
7年的在华时光
2008年8月 , 爱彼迎成立 , 总部设在美国加州旧金山市 。 它是一个旅行房屋租赁社区 , 为用户提供多样的住宿信息 。 2011年 , 爱彼迎进入上升期 , 服务令人难以置信地增长了800% 。 2011年5月31日 , 外媒报道 , 爱彼迎在新一轮融资中成功募集到1亿美元资金 , 估值超过10亿美元 。
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经过一段时间顺风顺水的发展 , 爱彼迎选择开拓新市场 。 2014年 , 爱彼迎开始在中国大陆设立团队 , 并于2015年宣布在中国市场开展业务 。 进入中国市场后 , 爱彼迎立即采取了本土化策略 , 通过奇屋一夜这个活动打响了自己的名声 。 2015年12月 , 爱彼迎的中国“首秀”就安排在了东方明珠 。 它们在塔内搭建了一个卧室 , 房间主人则是超模刘雯 。 通过精心的安排设计 , 爱彼迎给国人留下了深刻的印象 。 至此 , 许多小伙伴也开启了与爱彼迎的缘分 。
时间来到2017年 , 葛宏担任爱彼迎全球副总裁 , 全权负责爱彼迎中国事务 。 也正是在2017年 , Airbnb官宣了自己的品牌中文名“爱彼迎” 。 当时 , 这个名字就引起了不小的轰动 , 许多朋友表示从这些字来看 , 就让人感受到了满满的温暖 。
随后疫情爆发 , 人们出门旅游受到限制 , 爱彼迎的业务也受到了影响 。 此前 , 爱彼迎联合创始人内森·布莱查奇克(NathanBlecharczyk)表示 , 在过去几年中 , 中国市场的收入仅占总收入的1% 。 到2020年 , 爱彼迎宣布将裁减约25%的员工 。
时至今日 , 爱彼迎宣布退出中国大陆市场 , 已陪伴大陆用户走过了7年的时光 。
固本培元还是水土不服
对于退出中国市场的原因 , 爱彼迎在那封信中也有提到 。 它表示 , 疫情当下 , 改变是新常态 , 旅游业也迎来变革 。 随着出入境政策逐步放开 , 全球疫情得到有效控制 , 中国旅行者的出境游需求必将全面释放 。 基于此 , 爱彼迎决定调整中国部分的业务 , 固本培元 。
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虽然官方这样解释 , 但原因当然不止于 。 CNMO认为 , 原因主要有两个方面 。
【爱彼迎告别中国大陆 是水土不服还是民宿行业已死?】一方面 , 爱彼迎出现了水土不服的情况 。 虽然如今民宿在我国颇受欢迎 , 但爱彼迎的运营模式并不适合中国 。 我们知道 , 爱彼迎用的是“轻资产”运营模式 , 经营理念是从个人而不是酒店手中租住一间房屋 , 将空置的房屋出租 , 让房主可以获得额外的现金 , 旅客也可以获得更实惠的入住价格 。 但在国内 , 许多游客对这样的经营模式并不熟悉 , 也并不信任 , 因此一些旅客并不会使用爱彼迎 。 并且 , 爱彼迎也主打高性价比 , 而为了提高竞争力 , 商家们纷纷降低价格 , 过于集中于价格战会使得推出的租房产品质量并不能让人满意 , 把用户越推越远 。
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- 本文转自:大象新闻5月24日|退出中国大陆?爱彼迎中国:将暂停支持境内游房源及预定,转向出境游
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