Snapchat AR 虚拟电商，传统电商掘墓人？作者|杨琰编辑|米祺从货架电商

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作者|杨琰
编辑|米祺
从货架电商，到社交电商或直播电商， “喜新厌旧”的消费者推动零售方式不断改变，而电商人则在绞尽脑汁地预测，下一代电商该长什么样？
Snap给出了一个充满技术含量的可能性：AR电商。
通过AR“增强现实” ，用户可以在线试穿衣服，也可以把一张沙发放到自家客厅，看看它们是否令人满意。
Snap以“阅后即焚”的社交软件Snapchat闻名，但它的野心显然不止于此。
今年3月，知名商业杂志《FastCompany》评选出2022年最具创新VR/AR公司， Snap位居榜首，超过听上去更有“科技范儿”的英伟达、谷歌等。
Snap的入选理由，是其AR的出色商业化落地能力。实际上， Snap公司已经宣布将在中东和北非地区推出首个AR虚拟购物中心——SnapRamadanmall 。欧莱雅、宜家、三星等品牌将入驻。

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图源：网络图片
在巨头们看不到的边缘地带和无法满足巨头增长需求的小市场里，新兴企业通过创造性的技术取得用户认可，再进一步完善性能、扩充边界、改变价值主张，最终重构主流市场——这样颠覆性创新的故事，已经在互联网和电商行业上演了无数次。
这一次，传统电商的掘墓人，会是Snap和AR购物吗？
1、被AR重构的购物体验
社交电商的兴起源自社交平台的巨大流量，用户聊天的字句和留下的每一张照片汇入大数据，让平台更了解用户，并精准推送他们可能感兴趣的商品。这已经在抖音、TikTok上实现。
作为社交平台， Snap也想要在电商上走得更远。这家公司试图通过AR镜头和一系列AR应用，从改变购物的入口开始，重构整个购物链条。
听到这个构想，大部分国内用户都会一头雾水。实际上，不仅是AR购物， AR本身，距离国内的网购用户还很遥远。
虽然，淘宝等国内主流购物平台也有推出AR试衣间，但远没有直播和短视频更能抓住用户时间。国内的用户也很难想象，自己真的需要用AR把沙发放到客厅来查看效果吗？

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图源：Snap官网视频截图
但Snap认为，站在全球角度， AR购物的形式将在不远的将来被用户广泛接受。 Snap与德勤共同发布的报告显示，预计在2025年之前，全球将有75%的人成为常规AR用户（几乎等同于全部的智能手机用户），规模预计43亿人，其中大部分为80后、90后、00后。
近4年来，全球社交平台竞争激烈，在Instagram和Tiktok等强劲竞争对手的冲击下， Snap另辟蹊径选择成为“相机公司” ，并进行了功能上的多次迭代：从支持照片分享、短视频录制，再到推出特效贴纸等一系列有趣的AR滤镜而大受欢迎。
结合了AR滤镜的相机功能，明显俘获了年轻人的心。 Snap官网数据显示，在美国、英国等地区， 13至24岁年龄段的人群中， Snapchat的使用率超过了90% 。
Snap去年12月发布的数据显示，目前SnapAR平台上汇集了来自200多个国家和地区的超过25万名滤镜创作者、开发者、品牌商和合作伙伴，他们制作的超过250万个滤镜，用户浏览量已超3.5万亿次。 Snapchat上使用AR功能的用户已经超过2亿，平均每天的使用次数超过60亿次。

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图源：Snap官网图片
2022年初， Snapchat推出基于AR滤镜的购物功能Catalog-PoweredShoppingLenses ，让商家可以自行设计滤镜，并把商品购物链接置入其中。它有点像抖音的信息流广告，但Snapchat上的广告是基于AR实现的，用户可以先进行模拟试用、佩戴再进行下单，互动体验更好。