Snapchat AR 虚拟电商,传统电商掘墓人?( 三 )
3、Snap的AR布局:算法+变现+硬件入口
去年至今 , Snap先后斥资数亿美元 , 收购了7家公司 , 其中6家都与AR直接相关 。
这6家被收购的公司可以分为三类:第一类是底层软件算法公司 , 比如Pixel8earth和Ariel;第二类是电商公司 , 比如Vertebrae与FitAnalytics;第三类是硬件公司 , 比如NextMind以及WaveOptics 。 由此 , 外界可以看到Snap布局AR的思路 。
Snap的AR底层软件算法 , 是实现其前端功能的基础 , 不论是环境识别、物体识别 , 还是手势识别、肢体动作识别 , 都需要靠核心的软件算法支持 。
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图源:Snap官网视频截图
2021年4月26日 , Snap以760万美元收购3D地图公司Pixel8earth 。 这款工具可以利用多个来源拍摄的数字视频内容 , 构建真实世界场景的更完整视角 。 该笔收购完成之后 , Snapchat能够通过自己应用内的摄像头帮助Pixel8Earth项目进行扩展 , 而且还能利用该地图来扩展其AR工具 , 如其数字艺术装置和LandmarkerLenses 。
【Snapchat AR 虚拟电商,传统电商掘墓人?】2021年1月27日 , Snap收购ArielAI , 这家专注于人工智能领域和计算机视觉的企业 , 重点聚焦在对移动设备单个RGB图像上的人体形状进行实时、高精度的3D重建 。
除了巩固核心算法以强化AR体验 , Snap还收购了多家电商公司 , 意在进一步拓展变现渠道 。
2021年3月 , Snap收购FitAnalytics , 这家公司为知名的服装企业提供服装测量工具 , 以帮助消费者挑选合适的衣服 。 同年7月 , Snap收购AR解决方案提供商Vertebrae , 该公司为零售企业设计和打造3D和AR产品 , SONOS、微软等知名企业都是它的客户 。
Snap的这两项收购 , 正体现了其将AR滤镜引入社交电商的野心 。 上文提到过 , 有效提升转化率 , 营销效果吊打视频广告的AR滤镜的购物功能Catalog-PoweredShoppingLenses的推出 , 或许就和这两家公司有关 。
此外 , 围绕AR整体布局 , Snap还收购了相关硬件企业 , 打造下一代平台入口 。 2021年3月 , Snap以5亿美元收购WaveOptics , 这是6家被收购的AR相关企业中 , 收购价格最高的 。 WaveOptics是一家衍射光波导企业 , Snap最新推出的AR眼镜所搭载的正是WaveOptics的技术 。 衍射光波导AR眼镜产品 , 目前并不具备引爆C端的能力 , 但有观点认为 , 它将成为未来的潮流 。
在硬件方面 , Snap还布局了更加长远的方向 。 2022年3月 , Snap收购脑机接口技术公司NextMind , 它所开发的非侵入式脑机接口(BCI)能检测用户神经信号 , 从而实现靠意念操控屏幕按钮的功能 。 Snap对于硬件类企业的收购 , 短时间难以实现盈利 , 但其瞄准的 , 更多是对未来业务的探索 。
尽管在AR多领域布局上动作不断 , 当下的Snap面临最棘手的问题 , 是其AR在智能手机终端上的使用体验 , 依然存在很大的缺陷 。
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图源:Snap官网视频截图
Snap首席执行官EvanSpiegel曾经表示 , 目前在手机等屏幕上使用AR , 就像是通过卫生纸管看世界 。 而短期内 , 智能手机短期依然是普通用户上网最常用的设备 。 这成为了Snap开展AR相关业务这个木桶上 , 最短的一块木板 , 也成了SnapAR商业化绕不开的一道坎 。
目前 , 除了智能手机 , 市面上还没有出现能够承载Snapchat功能和业务的足够优秀的硬件产品 , 所以Snap亲自下场做硬件 , 就如同其并购算法企业投入AR滤镜一样 。
但是 , 目前AR硬件依托的技术仍然不成熟 , AR硬件设备也远不如智能手机等普及 , 全面实现商业化依然遥远 。
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