当冥想成为生意，有公司闭眼赚五亿( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

【当冥想成为生意，有公司闭眼赚五亿】“冥想更适合私密进行，诸如环境、氛围、音频资源，乃至导师指引，都可以自行在家中置备齐全。线下门店提供的冥想服务，缺乏让人买单的差异化价值。 ”但吴胃胃表示，线下的冥想生意其实并不好做。
“冥想需要焚香、坐垫等，但香薰和瑜伽垫也可以替代，甚至有个沙发能坐着就行，并没有很讲究。 ”
在电商平台上以冥想作关键词，能匹配到关于冥想的书籍、音频课程，以及坐垫等。很多家居用品店，如今也开始卖起了冥想、打坐的垫子。有店铺客服向采访人员表示，这两年来，尝试冥想的人越来越多，也越来越年轻，单品的销量在稳步提升。
当然，并非每一个购齐了冥想道具的年轻人，都能“自律”到底。评论区里，有消费者即表示，坐垫在自己用了两次之后，就成了猫窝，质量不错， “主子”很满意。
刘畊宏直播健身，带火了同款瑜伽垫和运动袜，对健身而言，装备是刚需。但冥想不一样，如果内心足够平静，就不需要那么多“外物” ，外物只是方便让人进入状态。
冥想中道具是次要的，课程才是核心。而相较于线下，线上有更丰富的课程供给。
2、互联网泛心理服务，比拼什么？桔子IT数据显示，据不完全统计，截止2022年4月的一年时间里，心理健康领域共计产生投融资17起，总资金量超15亿元。天眼查数据显示， 2022年3月，腾讯参与了知我探索教育科技（北京）有限公司旗下的泛心理品牌“KnowYourself”的B轮融资，金额高达数千万美元。
同样定位于互联网心理服务的“简单心理” ，背后公司北京竹间科技有限公司，自2014年成立以来已收获5轮融资，其中最新一轮融资同样发生在今年3月。

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头部泛心理品牌近年备受资本追捧
1、需求和供给的不对称
不论是“KnowYourself”还是“简单心理” ，都在其平台推出了“冥想”课程与服务。 2016年创立的冥想平台“潮汐”、“NOW冥想” ，并未公开最新的用户规模，但早在2019年，二者的注册用户数都已超千万，大城市白领是其主要构成，尤以女性居多。新兴平台“FLOW冥想”则在2021年8月，完成了数千万人民币规模的天使轮融资。
国内心理咨询服务需求和供给的不匹配，催生了一系列互联网泛心理服务，如线上心理分析、咨询、助眠等，冥想也被归入其中。而对比西方发达国家近60美元的人均精神健康年投入，我国目前仅为2美元——对投资人而言，这是市场的想象力。
2、缺乏差异化
「电商在线」体验了上述各平台提供的冥想服务，界面各有风格，但服务却如出一辙：在新用户首次登录时，各平台会依据用户心理现状、需求等进行一次问卷调查，定制课程；平台业务基本聚焦于“冥想课程”之上，同时附带一些助眠的白噪音服务。
与此同时，各平台对课程的分类，也遵循着相同的标准：如按效果分类，有减压、助眠、效率、情绪、关系乃至内心探索等；按照应用场景分，则有学习时、工作前、睡眠中、公园漫步等。
平台们还会记录用户每日的冥想课程学习时长、类型，给出基于大数据的分析报告。

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难有差异化的冥想平台内容
大部分免费课程，类似于电商平台上的低价促销款，用以拉新引流。同时作为体验课，推动后续付费课程的销售。付费课和会员费，是头部冥想平台们的主要营收来源：