周杰伦压轴，520营销被文娱界领了先编辑｜王淼「营销看点」关注

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01.品牌平平无奇，平台流量赚翻「520」和「521」连续两天挂在微博热搜前列，这个由数字符号概念衍生而来的网络节日，已经在用户群体中形成公共认知记忆，也是这两年各大企业借势营销的重要节点。
简要盘点今年的520营销，基本可以用三句话概括：品牌平平无奇，电影档销声匿迹，长短视频平台流量赚翻。
首先来看今年各大电商平台和品牌方，基本还是延续过往限时促销活动+「告白」等情感主题策划，以短片、微电影、线下快闪等形式居多，比较稳，但也没什么惊喜。
例如，喜茶联合导演小策拍故事片《喜一下》；杜蕾斯联合美团外卖推恋爱微综《感官全开，极致520》；小红书联合《恋爱的犀牛》主创发布创意TVC；蜜雪冰城延续去年策划，在门店设置打卡领证等活动。
流水的节日，铁打的活动。中国的节日文化概念本身就与特定的人群和消费目标紧密捆绑，品牌方在卖货之外，也意在借助节日的周期性，强化其在消费心中的认知记忆，甚至是情感关联性。
至于过去几年曾被影视界看好押注的「520档」，今年几乎是销声匿迹的状态。疫情的影响只是一方面，其实我们回看2021年，从7部新片到最后撤档4部且票房口碑平平，已不算热闹。
一方面是优质内容缺乏，另一方面影视剧是长周期生产+宣传的领域， 520只是一个节点，营销520档，回过头看其实意义和价值都不大。
今年520 ，压轴热度毫无意外来自周杰伦，哪怕只是一场2013年的演唱会录制，也能号召5000万人在线观看。
周杰伦几乎是千禧一代文化符号的代表，再加上平台方的前期预热宣传，刷屏是必然。

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今年以来数次命中流量靶心的刷屏事件，几乎都来自一个主题和一个平台：回忆杀和视频号。
从五月天、西域男孩，到今年的崔健、周杰伦，依靠腾讯音乐的版权优势和TMELive演出生态业务体系，微信视频号线上演唱会成为腾讯在短视频领域弯道超车的押注点。
除了视频号和周杰伦，其实长视频综艺在520当天也赚了一波热度，比如《浪姐3》借势开播，直接把薛凯琪、王心凌等艺人也送上热搜前列。
今年文娱圈的520营销，比品牌营销圈还卷。尽管赞助这些演唱会、综艺的品牌方也能顺势收获热度，但有时候艺人演员IP、风格过于突出，品牌个性不强，反而会让人忽略品牌的存在。
昨晚周杰伦演唱会刷屏，还有部分观众能记住冠名方百事可乐，再往前想想崔健的线上演唱会，可能大部分观众都想不起冠名品牌是哪一个了。
02.万元联名款雨伞不防水，收的是智商税？近日，奢侈品牌Gucci和运动品牌Adidas推出联名系列产品，包括马球衫、百褶裙、针织背心、毛衣以及手袋和鞋履等。其中，一款联名伞引发了消费者和网友的讨论，双方联名的一款雨具售价为11100元，但商品页面也标注了产品不能防水。目前商品处于预售状态， 6月7日正式开始发售。

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价值过万的联名雨伞不能防水， Gucci官方客服的解释为，「雨伞具有非常好的收藏价值，但并不建议当做日常晴雨伞使用」，也有网友晒出了加价3000元的防水版。