周杰伦压轴，520营销被文娱界领了先( 四 ) 编辑｜王淼「营销看点」关注

广告业务收入在腾讯整体财报中不占大头，但腾讯作为头部广告平台之一，其业务数据的连续下滑反映了去年以来整个广告行业需求端的疲软，到目前为止情况并没有出现明显好转。根据CTR（央视市场研究）此前发布的《2022年第一季度广告市场投放数据概览》报告，今年1-3月广告市场（含互联网站）花费同比分别变动+2.8%、-7.0%、-12.6% 。
除了众所周知的大广告主K12教育退场（目前职业教育仍有需求，但与2020年阶段的K12不在同一量级。），今年消费品市场趋冷，以及电商履约受阻、资金周转压力大等客观因素，都让品牌方的广告预算均大打折扣，这种情况或在年内持续。
品牌主理人也关注到，部分广告投放平台甚至在上半年推出相应的广告费返还政策（主要针对投放商品购买和ROI转化目标的广告主），缓解因疫情物流等因素取消订单带来的损失。因为本质上来说，品牌方作为平台商业化的主要服务对象，其经营状态也直接影响到广告、流量采买等市场投放预算。
当预算有限的时候，广告主也将更注重实际的投放效果。
相比字节、快手等平台提供的广告服务与站内交易打通，腾讯的广告业务在后链路转化层面需要进一步优化效率，即在用户沟通与落地页后续承接上进行营销提效，以盘活其生态内流量和广告产品的竞争力。