周杰伦压轴，520营销被文娱界领了先( 三 ) 编辑｜王淼「营销看点」关注

酒店集团收购连锁餐饮品牌并不让人意外，其在业务层面具备场景关联性，有交叉销售机会。面对今年以来受疫情影响的酒店业务，餐饮业务灵活性稍高，或可缓解酒店业务面临的周期性困难。
05.抖音电商上线「商家复产护航计划」5月15日，抖音电商官方宣布推出「商家复产护航计划」，计划投入25亿流量补贴、超2亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措，保障消费者权益和体验，帮助商家恢复生产和经营热度。
官方表示，该计划是抖音电商在特殊时期持续推行的扶持计划，将覆盖上海、北京、武汉、长春、沈阳等全国百余县市区，并根据疫情变化及时调整。此外，扶持计划也将结合抖音618好物节等平台活动同步进行。
事实上，随着618年中大促节点的临近，为提升商户经营信心、刺激消费端交易提升，各电商平台均在近期上线了各自的激励计划。
品牌主理人在上周也曾报道，淘宝天猫将在今年618期间平台将面向商家推出25条大促扶持政策，覆盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措和技术升级5个方面。京东在5月17日的一季度财报中也提到，对于即将到来的“618”购物节，京东发布30项商家扶持举措，帮助商家在京东618的投入产出比至少提升20% ，商家参与京东618的积极性和数量均创近年来新高。
06.奥飞股价异动，此前曾披露公司获《王者荣耀》IP授权本周，奥飞娱乐连收4个涨停板引发市场关注。官方此前曾在11号的业绩说明会中提到已获得头部手游IP《王者荣耀》授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。
5月17日，奥飞娱乐针对股价异动发布公告，称公司与《王者荣耀》授权合作项目正处于研发设计阶段，正式发售具体时间尚未确定，且潮玩市场竞争激烈，该项目对公司未来业绩影响具有不确定性。
企业间的IP合作是常规操作，但此次IP授权引发二级市场关注，一方面在于《王者荣耀》手游在国内坐拥超6亿玩家、游戏日活过亿，其IP辐射范围和吸金能力在国内几乎没有游戏产品可超越。
另一方面，奥飞娱乐是国内玩具龙头品牌，但此前产品更多覆盖低幼儿童玩具市场，在近几年成人模玩、潮玩市场的兴起中并未打出声量。其2020年布局潮玩业务， 2021下半年正式成立潮玩事业部，陆续与游戏《阴阳师》、国漫《狐妖小红娘》等IP达成合作，推出系列潮玩，但所覆盖的用户群体有限，仍待有「拳头」产品在销量和声量上实现突破。
07.需求端疲软，腾讯广告业务持续下滑5月18日，腾讯控股发布了2022年度第一季度财报。财报显示，该公司一季度实现营收1355亿元，同比持平；净利润234亿元，同比下滑51%；非国际财务报告准则（Non-IFRS）下，净利润255亿元，同比下降23% ，连续三个季度净利润下滑。
网络广告业务收入成为「重灾区」。延续去年第四季度的下滑态势，今年一季度腾讯网络广告业务收入同比下降18%至人民币180亿元。其中，社交及其他广告收入下降15%至人民币157亿元；媒体广告收入下降30%至人民币23亿元。
财报中指出，教育、互联网服务和电子商务等行业需求疲软，以及网络广告行业自身的监管变化是导致广告业务下滑的主要原因。
这里被提及的监管变化，主要指腾讯的移动广告联盟广告业务适应监管变化所做的调整（以腾讯优量汇为主），导致收入减少，但财报中也指出，部分影响「被快速消费品行业的稳定需求以及腾讯合并搜狗所带来的广告收入抵销。」而腾讯新闻等媒体广告收入的下滑，部分被北京冬季奥运会带来的广告收入所抵消。