周杰伦压轴，520营销被文娱界领了先( 二 ) 编辑｜王淼「营销看点」关注

虽然部分消费者购买联名款、限量款产品的确是出于收藏目的，但「雨伞不防水」还是引起了很多用户的吐槽。事实上，各大品牌方近几年过度使用联名营销炒概念、刺激出货，也在消费者端产生了审美疲劳，一旦出现争议点，很容易让人有「智商税」、被「收割」的消费体验。
至于所谓的稀缺性、收藏价值，本身也需要基于产品在市场中的流通价值来评估。换句话说，在拥有奢侈品这件事本身带来的情绪价值之外，很多人看中的是其保值、甚至升值的二手溢价空间。但在市场近两年联名泛滥、忽视设计理念的背景下，真正有长期溢价空间的联名产品其实并不多。
也有二手奢侈品从业人士曾对媒体指出，全新的专柜货品二手市场回购价格在五折左右，至于类似雨伞、配饰等奢侈品周边产品，因为受众有限，通常在市场上的流通性比较差，也意味着其较难保值。对于普通消费者来说，对待高价值产品、联名款产品，也应理性看待。
03.「五芳影业」也蹭了一下元宇宙粽子大王想当网红，不是一两天了。
自2019年起营销画风突变，五芳斋开始频繁与盒马、钟薛高、《王者荣耀》等当红品牌、IP联名，在几乎不关注粽子品牌的年轻群体中连续刷新存在感，改变了部分消费群体对粽子品牌的认知。又因官方广告片在制作和创意层面均可圈可点，曾在端午等营销节点靠科幻创意短片在微博、B站等社交平台上出圈，过去两年也被网友戏称为五芳影业和「最会玩的老字号」。
5月17号，为配合聚划算欢聚日活动，五芳影业上线全新广告片《锥宇宙》，延续科幻风格设定，「调侃」元宇宙已经过于拥挤，干脆以粽子为原型设想出「锥宇宙」，以黑色幽默的方式，表达「千万个宇宙，无法代替人类相拥」的真实生活倡导。

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【周杰伦压轴，520营销被文娱界领了先】尽管立意算不上新颖，但整个短片在制作效果、演员表现、情节设定等层面完成度都比较高，也致敬了《楚门的世界》《银翼杀手》等经典作品桥段，让品牌更像是内容生产方而不是广告出品方。在百年老字号中，五芳斋的确算是积极拥抱数字化、打破固有认知，抓住虚拟经济和内容营销趋势的品牌。
《锥宇宙》短片上线当日， B站观看超5万，官方微博转发过万，虽然内容没有形成大范围出圈传播，但也在社区内引导了部分讨论。
当然，营销创新可以打破品牌固有认知，但五芳斋作为百年老店，在当下所面临的产品结构单一、销售地域化等局限，仍需要从产品及战略层面的改变去适应新时代的需求。
04.格林酒店收购鹿港小镇、大娘水饺两大连锁品牌5月16号，格林豪泰酒店（NYSE：GHG）在其官网宣布已签署最终协议，向集团控股股东格林豪泰酒店管理集团有限公司（GTI）收购两大中国连锁餐饮品牌「大娘水饺」和「鹿港小镇」。收购以美元支付，价格约为3.998亿元人民币。交割完成后，格林酒店将拥有大娘水饺的所有股份，和鹿港小镇83.9%的股份。

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据悉，两个品牌在2021年总收入约为7.40亿元。早在2020年7月，大娘水饺关联方蓓芙发展就拟收购鹿港小镇运营方贝拉吉奥83.85%股权，两个品牌成为「一家人」。
格林豪泰方面表示，收购两家具有差异化的餐饮品牌，利于格林豪泰进入中国快速增长的餐饮服务行业、拓展公司业务，也将为酒店带来互补服务和多元收入。