伊隆·马斯克|马斯克学得了张小龙吗？ Twitter|微信|超级app

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推特难做超级APP 。
作者 | 彦飞
编辑 | 王靖
来源 | 盒饭财经（ID：daxiongfan）
踌躇满志收购Twitter的马斯克，突然要向张小龙“取经”了。
5月16日，马斯克参加一场线上播客活动，在谈及收购Twitter的诸多问题时，出人意料地对微信大加赞扬。
“如果你身在中国，基本要靠微信生活。 ”马斯克说， “微信功能强大，类似于Twitter+PayPal ，再加上其他功能。它的界面也很棒，是一个很好的APP 。 ”
过去两三年，马斯克数次来华，但并没有证据表明他开设了微信账号。不过，这并不妨碍马斯克对于微信及“超级APP”模式的推崇。
马斯克认为，目前中国之外尚未诞生微信这样的应用：不仅没有垃圾信息，还能发表评论、发布视频，并让内容创作者获得收入。这是一款非常有用、令人喜爱的产品。
“要么改造Twitter ，要么从头做起。但无论如何，必须做出改变了。 ”马斯克说。

这不禁令人猜测，马斯克是否会把Twitter打造成“美国版微信” 。
Twitter上线至今已有16年，但产品形态并未发生根本变化，仍然以“发推”为核心，只不过从文字进化至图片和视频。它没有自己的支付工具，用户在购买Twitter Blue会员时需要使用信用卡，或者苹果、谷歌等公司的第三方支付服务。
产品功能的短板，导致Twitter很难拓宽服务场景。以电商为例，时至今日Twitter仍然扮演着流量入口，广告主投放营销资源后，用户点击跳转至站外，才能继续购物流程，而非在Twitter站内完成消费闭环。
随着马斯克的入主，一场自上而下的“外科手术”已经山雨欲来。如果Twitter能够在微博客功能之外，增加支付等线上基础设施，并与第三方互联网服务打通，就有机会获得新的增长动能，甚至重新回到全球互联网的中心舞台。
不过，马斯克要想以微信为蓝图再造Twitter ，难度格外大。
从产品基因来看，微信是扎根于手机通讯录的熟人社交网络，基础功能是即时通信；而Twitter由博客进化而来，核心是为网民提供低成本的公共表达空间。
两者相比，微信满足的需求更加刚性，使用频次和场景多样性远超Twitter ，为延展服务场景奠定基础。而Twitter用户在满足表达、窥私和围观的欲望之后，大都不会继续在平台上逗留，也就难以产生探索和使用衍生服务的认知和习惯。
官方数据显示， 2021年， Twitter美国用户的人均使用时长仅6分钟。微信并未公布此类数据，但去年7月的一份调查报告显示，四分之一的微信用户日均使用时长超4小时。
更重要的是， Twitter要想成为微信那样的超级APP ，除了自身改进和补齐功能短板外，还需要“超级生态”作为支撑。

微信之所以显得无所不能，很大一部分原因是其背后的腾讯系，乃至整个中国互联网提供的支持。遍布电商、金融、游戏、文娱、生产力等各个垂直领域的合作者，让微信能够以“扫一扫”、小程序等中间设施为入口，链接起一个庞大的互联网生态帝国。