抖音|抖音造了个「小红书」，这次是对种草生意下狠手了小红书|电子商务|淘宝

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在种草经济起飞的短短几年里，各大互联网平台围绕着这门生意你来我往，明枪暗箭。但提起“种草” ，用户在第一时间关联上的大多还是“小红书” ，这便引来了其他平台的围猎。这一次，抖音下了“狠手” 。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 陈出木
01#抖音在首页造了个「小红书」
如果讨论“社交” ，我们绕不开微信；如果聊起短视频， “南抖音北快手”可能脱口而出。那么，如果谈起“种草” ，很多小伙伴可能会提名“小红书” 。
这就是平台长久深耕某个标签之后，对用户心智产生的教育作用。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因，反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。
但随着近几年种草经济快速起飞，各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。正如腾讯有电商梦想，支付宝有社交执念，抖音则对“种草”坚持不懈，大有不撞南墙不回头之势。
四月底，抖音又开始折腾自己的首页，在一级导航栏内测新增了“探索”模块。这和此前内测的“种草”频道并没有太大的区别，几乎只是改了个名字。

在内容方面， “探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别，目前看起来还是相当丰富的。而相比“推荐”页， “探索”页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显，同时图文内容的占比也更大，且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容。

看到这里，混迹各大互联网平台的你或许也发现了，抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书。
有多像呢？咱来对比一下。
在主页面上，两个App都是双瀑布流的排列方式，内容类型也相似，大多是种草，并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。

左为抖音，右为小红书

点进具体的内容页面，可以发现，无论是排版布局，还是评论区样式，都极其相似。不同之处只在于，抖音依然坚守自己的音乐优势，即便是图文内容也能拥有BGM ，其余的不过是图标位置的微调。
此外，在页面交互上，抖音的“探索”频道也摒弃了“推荐”页沉浸式的滑动切换，而是采用了看完一篇内容就得返回“探索”主页重新进入下一篇内容的方式，这也是和小红书的相似之处。

上两图为抖音，下两图为小红书
抖音在首页造了个「小红书」，足见其押宝种草赛道的决心。 02#抖音“种草” ，意欲为何？
抖音做种草，并非心血来潮，而是早有蛛丝马迹。 “探索”频道的内测，可以视作抖音多方取经之后的阶段成果。
当下，有很多研究数据表明抖音的增速放缓了。这是一个正常现象，花无百日红，从2018年爆发至今四年，抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代。但这也意味着抖音急需一个新的增长点，让自己从混战中突围出来，其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望。但电商好做吗？对于抖音来说是有点困难的。一直以来，抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感，这是其长久以来的娱乐化短视频形成的影响，用户更习惯在抖音刷视频找乐子。所以，抖音在布局电商的最初，一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费。直到电商直播大潮席卷，给了抖音突破的机会，并打出“兴趣电商”的概念。在2021年双11 ，抖音发布的数据报告显示， 10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。 2021年底，抖音推出了独立的电商App“抖音盒子” ，试图借助抖音的流量，催生另一个变现神话。打着面向年轻人分享时尚、穿搭、好物内容的潮流时尚电商平台旗号， “抖音盒子”的使命是在打通抖音的基础上，完成引流、种草、交易的全过程。