抖音|抖音造了个「小红书」,这次是对种草生意下狠手了

抖音|抖音造了个「小红书」,这次是对种草生意下狠手了

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抖音|抖音造了个「小红书」,这次是对种草生意下狠手了

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抖音|抖音造了个「小红书」,这次是对种草生意下狠手了

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抖音|抖音造了个「小红书」,这次是对种草生意下狠手了

在种草经济起飞的短短几年里 , 各大互联网平台围绕着这门生意你来我往 , 明枪暗箭 。 但提起“种草” , 用户在第一时间关联上的大多还是“小红书” , 这便引来了其他平台的围猎 。 这一次 , 抖音下了“狠手” 。
出品 | 微果酱(ID:wjam123456)
作者 | 陈出木
01#抖音在首页造了个「小红书」
如果讨论“社交” , 我们绕不开微信;如果聊起短视频 , “南抖音北快手”可能脱口而出 。 那么 , 如果谈起“种草” , 很多小伙伴可能会提名“小红书” 。
这就是平台长久深耕某个标签之后 , 对用户心智产生的教育作用 。 而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因 , 反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去 。
但随着近几年种草经济快速起飞 , 各大互联网平台对这门生意虎视眈眈 。 正如腾讯有电商梦想 , 支付宝有社交执念 , 抖音则对“种草”坚持不懈 , 大有不撞南墙不回头之势 。
四月底 , 抖音又开始折腾自己的首页 , 在一级导航栏内测新增了“探索”模块 。 这和此前内测的“种草”频道并没有太大的区别 , 几乎只是改了个名字 。

在内容方面 , “探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别 , 目前看起来还是相当丰富的 。 而相比“推荐”页 , “探索”页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显 , 同时图文内容的占比也更大 , 且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容 。

看到这里 , 混迹各大互联网平台的你或许也发现了 , 抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书 。
有多像呢?咱来对比一下 。
在主页面上 , 两个App都是双瀑布流的排列方式 , 内容类型也相似 , 大多是种草 , 并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示 。


左为抖音 , 右为小红书

点进具体的内容页面 , 可以发现 , 无论是排版布局 , 还是评论区样式 , 都极其相似 。 不同之处只在于 , 抖音依然坚守自己的音乐优势 , 即便是图文内容也能拥有BGM , 其余的不过是图标位置的微调 。
此外 , 在页面交互上 , 抖音的“探索”频道也摒弃了“推荐”页沉浸式的滑动切换 , 而是采用了看完一篇内容就得返回“探索”主页重新进入下一篇内容的方式 , 这也是和小红书的相似之处 。

上两图为抖音 , 下两图为小红书
抖音在首页造了个「小红书」 , 足见其押宝种草赛道的决心 。 02#抖音“种草” , 意欲为何?
抖音做种草 , 并非心血来潮 , 而是早有蛛丝马迹 。 “探索”频道的内测 , 可以视作抖音多方取经之后的阶段成果 。
当下 , 有很多研究数据表明抖音的增速放缓了 。 这是一个正常现象 , 花无百日红 , 从2018年爆发至今四年 , 抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代 。 但这也意味着抖音急需一个新的增长点 , 让自己从混战中突围出来 , 其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望 。 但电商好做吗?对于抖音来说是有点困难的 。 一直以来 , 抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感 , 这是其长久以来的娱乐化短视频形成的影响 , 用户更习惯在抖音刷视频找乐子 。 所以 , 抖音在布局电商的最初 , 一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费 。 直到电商直播大潮席卷 , 给了抖音突破的机会 , 并打出“兴趣电商”的概念 。 在2021年双11 , 抖音发布的数据报告显示 , 10月27日至11月11日 , 抖音电商直播间累计时长达2546万小时 , 直播间累计观看395亿次 。 2021年底 , 抖音推出了独立的电商App“抖音盒子” , 试图借助抖音的流量 , 催生另一个变现神话 。 打着面向年轻人分享时尚、穿搭、好物内容的潮流时尚电商平台旗号 , “抖音盒子”的使命是在打通抖音的基础上 , 完成引流、种草、交易的全过程 。