抖音|抖音造了个「小红书」，这次是对种草生意下狠手了( 三 ) 小红书|电子商务|淘宝

左为“拼小圈” ，右为“种草秀”
但骨感的现实是，果酱妹在小范围走访一圈下来，面对“你们上淘宝买东西会看那个逛逛吗”的问题，无人知道逛逛的存在，效果怕是还不如评论区的“买家秀”：

?逛逛？？有这个东西？没注意，我都是目标明确地搜索，你说的这个感觉浪费时间，而且广告又多。
?是那个“猜你喜欢”？不是的话，我不会看嘻嘻嘻。
?逛逛在哪儿？

【抖音|抖音造了个「小红书」，这次是对种草生意下狠手了】而内容平台方，小红书是当之无愧的王者，后头追赶的有抖音的“探索”频道、知乎的“CHAO”、360的“轻选”等等，它们在推出时都有“XX版小红书”的噱头。但你要说种草的效果，恐怕目前还没有哪个平台真正实现了初心。据悉，小红书用户每天有1.5亿次搜索行为，产生3000万条搜索词，这是小红书靠着前期的种子用户搭建出的种草社区氛围，这样的使用习惯沉淀让后来者望尘莫及。但在流量转化成真金白银的交易上，小红书仍然棋差一着，因为配套的供应链、物流等基础能力不足，所以跳板角色居多，形成用户在此处种草、在别处消费的微妙局面。至于如抖音等还在试图打造种草社区的内容平台，其实尚未真正跑起来。而上文提及的电商平台，如今还在沉淀内容的阶段，如果纯靠平台扶持和流量营销只会变成揠苗助长罢了。那么，为什么互联网大厂都在发力“种草”呢？究其根本，当下的互联网平台普遍陷入流量增长放缓的困境，进入了更激烈的存量竞争。平台需要更多的新鲜感、更戳用户的内容以及更持久的转化可能性，以进一步吸引用户，完成流量闭环。所以，平台们马不停蹄地做着能快速商业化的种草社区，希望能够抢占内容电商这一赛道的先机。这对于消费者和内容创作者来说，其实不失为一件好事。消费者能够拥有从内容到变现的更短途径和更丰富的产品信息源，内容创作者可以再利用一波平台扶持和流量蓝海的红利，各取所需。只不过，罗马不是一天建成的，内容电商的格局仍有不可预知的变数。