在玩法场景上 ， 挑战赛具有着的广泛的人群覆盖能力和多元的场景营销优势 。 这种采用的丰富共创的玩法 ， 在参与互动中正向构建起来的用户关系会推动形成巨大的UGC势能 ， 使 UGC 创作更加贴合品牌的营销诉求 。
还有一点是 ， UGC 内容对效果转化的价值 。 一般来讲 ， 每个用户在接触到品牌到转化为品牌的忠实客户大致会经历“Aware了解——Appeal吸引——Ask询问——Act行动——Advocate拥护五个环节 。 而在TikTok品牌挑战赛中 ， 它几乎覆盖到了这“5A”全链路 ， 形成“曝光 -互动 - 转化”全链路的营销闭环 。
结合前文 ， 在挑战赛中 ， 激励手段决定了用户参与的积极性 ， 从而影响了活动的参与度；创意工具降低了用户的参与门槛 ， 影响着用户内容创意效果；KOL的联动加速了优质内容的破圈 ， 进一步扩大了营销范围 。 因此 ， 他们是共同从内容质量、参与广度、传播范围和互动深度等维度影响着用户对品牌的认知和最终的转化效果 。
整体而言 ， 在营销侧 ， 它能够帮助品牌达成品效营销目标 ， 在用户侧又能调动用户主动生产内容的积极性 ， 提升用户粘性；而对于平台和内容运营来说 ， 它也能充分激发用户创意灵感 ， 增加内容的丰富度 ， 提升内容质量 ， 进而完善平台内容营销生态、提升平台商业价值 。
在复刻国内抖音的成功路径下 ， TikTok的营销玩法正在不断地迭代优化中 ， 它也将会将成为各行业品牌卖家行业拓圈、营销破圈新工具
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