Java|钉钉“贪财”出下策 Java

【Java|钉钉“贪财”出下策】

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2013年，微信宣布用户正式突破三亿。不甘心流量被钳制，阿里高调推出“来往” ，决心与微信抗争到底。彼时，阿里对来往的投入可谓是不计成本，不仅宣称将投入10亿元进行推广，要求员工亲自使用并设置了拉新KPI 。
来往入场的高调和退场的凄凉形成了鲜明的对比。垂头丧气之时，陈航（花名“无招”）带领的来往团队偶然发现了办公社交的一片空白。钉钉的故事，就此开始。
钉钉曾享有阿里“特区”的身份和决策绿色通道，就连逍遥子都曾直言：“我对钉钉的态度只有一个——不打扰。 ”尽可能地给予了钉钉自由发展的空间。彼时钉钉直接采取软硬件免费的策略，即便在C端用户体验感上饱受争议，还是坐上了发展的快车。
2019年的夏天，钉钉正式被并入阿里云智能事业群。从一款独立的应用变成了配合阿里云的中台。自此，钉钉将服从于阿里云，赚钱养家也是早晚的事。今年三月，钉钉宣布迈向商业化，并明确了PaaS战略方向。
日前钉钉又被曝出裁员，有消息表示其正在降低自研SaaS、自研硬件业务团队的权重，或许就与PaaS战略有关。
而钉钉看似打着开放生态的旗号，背后其实是迫切赚钱的需求。疫情影响催生了线上办公，推动协同办公SaaS领域快速发展。当前钉钉、企业微信和飞书，三足鼎立，但谁输谁赢，还未成定局。
当前，钉钉将商业化的期许寄托在了PaaS化上。但战略的调整能否应对钉钉眼下的挑战？想赚钱和赚到钱，依旧是两码事。
逼上商业化
钉钉在发展之初，靠着阿里这座金山，迅速打开了市场。如何赚钱，彼时无需考虑。在靠山的底气下，无招曾坚定表示“保持初心” ，软硬件都要免费。
靠着免费的旗号，钉钉吸引了一众中小企业。在疫情之下，靠着居家办公和线上授课的刚需，钉钉的用户快速增长。 Questmobile的数据显示，钉钉在2020年2月MAU突破2亿。今年3月钉钉MAU突破2.2亿，而企业微信和飞书分别以9800万和611万的MAU位列其后。
即便在无招时代过去后，钉钉也没将赚钱放在心上。去年7月，新掌门人叶军（花名“不穷”）在接受采访时直言：“事实上到现在为止我们没考虑盈利，因为我们觉得这是一件普惠的事情。 ”
艾瑞咨询发布的《2021年中国协同办公市场研究报告》显示， 2021年中国协同办公市场规模将突破500亿元，到2023年将达到806亿元的市场规模。
理想主义者遇到互联网行业普遍下行的现实，钉钉也只能放下初心。当下企业微信和飞书虎视眈眈，协同办公领域的发展前景吸引了一众投资者的目光。相关统计显示， 2021年，在该赛道投资金额超243亿元。谁也无法保证自己就是最终的赢家。
市场竞争加剧，阿里却经不住钉钉继续烧钱。财报显示， 2020财年第四季度创新计划和其他部分调整后的息税前利润损失达30.63亿元人民币，上一年同期，阿里亏损为19.32亿元。对于快速扩大的亏损，阿里解释称，主要是由于在疫情期间免费提供远程办公软件钉钉所致。
曾经靠真金白银砸市场的战略，显然已不再适用。若想继续在战火纷飞的赛道走下去，钉钉迫切需要挖掘出自身的盈利能力。而钉钉一骑绝尘的数据背后，却难以实现赚钱的梦想。