本文转自:中国日报网5月20日|52TOYS品牌日升级“收藏玩具日”助力国内收藏玩具文化推广

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5月20日 , 是国内收藏玩具品牌52TOYS成立七周年的品牌日 。 从今年起 , 52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日” , 以期向大众普及收藏玩具文化 。
今年“52TOYS收藏玩具日” , 52TOYS在微博发起#一不小心就自由了#的锦鲤活动 , 被抽中的微博用户将实现2022年的玩具自由 , 即免费获得52TOYS全年推出的超300款收藏玩具 , 涵盖盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大品类 。 通过这项活动 , 让参与的大众进一步了解收藏玩具 , 感受其中乐趣 。
2022年 , 随着品牌与产品架构趋于成熟 , 52TOYS完成品牌体系升级 , 以「我收藏的 , 不只是玩具」(52TOYS,BEYONDJOYS)为品牌主张 , 以「让生活再有趣一点」为使命 , 致力于「让收藏玩具 , 成为更多人所热爱的生活方式」 。
52TOYS创始人、CEO陈威认为 , 盲盒作为入门级产品近年来打开了国内市场 , 但对于消费者而言 , 玩无止境 , 收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求 , 已然成为国内市场的发展趋势 。
据易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察分析2021》预测 , 到2025年国内收藏玩具市场规模将突破1500亿 , 高阶收藏玩具将接棒盲盒爆发 。
一、深耕「中国创造」 , 推出多元产品
行至第七年 , 52TOYS始终坚持以产品为核心 , 不断加深在收藏玩具领域的产品布局 , 基于产品多元化原则 , 构建出盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大产品线 。
早在2016年 , 52TOYS率先推出首个由国内品牌自主研发的机甲变形产品「BOX系列」 , 今年还推出以3.75英寸可动人偶为产品形态的「闪电奇舞」系列 。
可动人偶在全球已有近60年发展史 , 诸多知名IP如星球大战、忍者神龟等均打造过可动产品 , 其“可动性”通过摆成多种造型 , 展现形式更为生动 , 与玩家互动性更强 , 让玩家与玩具之间产生了更强烈的情感连接 。 国内消费者由盲盒入门收藏玩具后 , 在观赏的需求之上 , 更注重玩具的互动场景 , 完成从看到玩再到社交的需求迭代 。 可见 , 可动人偶比盲盒更具互动性 , 能够满足玩家的更高精神需求 。
52TOYS根据这一市场洞察 , 先后推出属于中国的可动人偶系列「BEASTPUNK」和「闪电奇舞」 , 将多元文化、创意设计与有趣玩法融入其中 。
「BEASTPUNK」于去年推出异兽叛客系列 , 将其设定为人与其他生物的基因融合体 , 其肢体部位呈现出野兽的特征 , 且提供肢体关节拆卸、替换功能 , 及大量武器、装备、服饰、道具、义肢等搭配 , 赋予玩具多种玩法 。
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(图为:异兽叛客系列)
与此同时 , 52TOYS不断创新产品 , 使用复杂的产品设计和不同材质 , 提升产品质感 , 增添多样玩法打造出「闪电奇舞」系列 , 基于海内外流行文化 , 比如洛夫克拉夫特(H.P.Lovecraft)开创的“克苏鲁神话体系” , 以及日本街机游戏名将、吞食天地中的经典人物及元素进行创作 , 推出洛氏遗产、名将和吞食天地系列产品 , 赋予收藏玩具更深的文化内涵以及情感内涵 。
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(图为:洛氏遗产)
在设计师/艺术家玩具方面 , 52TOYS加大创新力度与上新速度 。 近期接连推出合作海外知名设计师JamesGroman创作的克苏鲁、异形SOFUBI , 以及内部设计师创作的「米奇和朋友们半机械系列-米奇」等富有艺术性和收藏价值的产品 。