作者陈晨编辑郑玄就在一季度财报发布的两天前|腾讯挂“低档” 等一场东风( 二 ) 作者|陈晨

二季度以来，游戏领域的一大变化是版号的重新放开。
今年4月，时隔263天，国产游戏版号恢复发放。对于游戏行业来说，这无疑释放了一个积极的信号，即使首批获批的45款游中，没有一款属于腾讯。
「此前的政策对新创公司伤害最大」，在被问及版号问题时，刘炽平表示先将版号发放给新创游戏公司属于情理之中，「相对而言，对规模大，手握多款游戏的公司伤害没那么大」。

文章图片
2022年4月第一批游戏版号发布名单
虽然开放游戏版号，但未来游戏审批会更严格。
根据电话会议透露的信息，腾讯早就意识到了这一点。腾讯表示，在过去的两年里，游戏业务的上下游都专注于精品游戏的开发，将资源集中到更少数的游戏上。对于他们来说，谁来接手《王者荣耀》也许本来就是个问题。
腾讯也延续了上一季度「培育关键IP「的承诺，财报中显示，附属公司Funcom发行了改编自科幻IP《沙丘》的即时策略PC游戏《沙丘：香料战争》，今年4月该游戏以抢先版的模式推出。腾讯与ElectronicArts联合开发的英雄射击战术竞技游戏《ApexLegendsMobile》也5月17日上线，此前官网有超过1600万玩家预先注册。

文章图片
【作者陈晨编辑郑玄就在一季度财报发布的两天前|腾讯挂“低档” 等一场东风】《沙丘：香料战争》游戏界面
对于腾讯来说，未来只有少数游戏能进入市场已经是不争的事实，他们还表示，即使没有没有监管环境的变化，用户也会对游戏的质量提出更高的要求。而腾讯跟行业内的其他竞争对手相比，拥有且投入了更多的人力与资源，用他们的话来说则是，腾讯「准备好了在行业内『领先』」。
随着监管环境趋于稳定，他们似乎也更愿意保持积极态度，并认为「游戏行业营收和增长情况会在未来数月中得到改善」。
03、视频号，何时才能商业化？
在财报里，马化腾将视频号与企业软件、国际游戏市场并列进「继续投资的战略成长领域」。不管是在财报还是在之后的电话会议中，视频号都被划为偏「好」的业务。
得益于推荐技术的提升，新闻、泛知识及娱乐内容的日渐丰富，视频号的用户数量、播放量及使用时长取得了大幅增长。不过显然这项业务还没有进入到一个良好的商业化阶段。
腾讯一季度增值服务的收入成本同比增长11%到361亿元，视频号直播服务的收入成本就是其中的一大组成部分。财报中也提到直播服务收入该季度有所增加，但大部分却被音乐直播及游戏直播的收入减少所抵消。
关于视频号要如何变现的问题，财报中并没有展示出一个好的方式。在电话会议答分析师提问的环节里，腾讯给了一个不那么明晰的答案——「最后的变现模式和当前市场类似产品的方式差不多」。

文章图片
微信朋友圈及公众号广告投放
对于视频号，他们目前的重点还在提升用户体验上。「先养一养」体现了腾讯对这块儿业务重视的同时，也透露出对商业化可能破坏原有生态的隐忧，就像他们在答分析师提问时所说的那样，「和微信朋友圈的广告一样，视频号广告不要影响用户体验」。
就视频号的未来，腾讯未必没有规划，在电话会议上他们表示，视频号未来可能会有更高的CPM（千人成本），这也意味着腾讯将会把提高广告转化率作为目标，在不破坏生态的前提下找寻商业化的平衡点。

作者 陈晨编辑 郑玄就在一季度财报发布的两天前|腾讯挂“低档” 等一场东风( 二 )

作者陈晨编辑郑玄就在一季度财报发布的两天前|腾讯挂“低档” 等一场东风( 二 )