社交|《踏雪》成冬奥BGM、柳爽《玫瑰窃贼》再火腾讯音乐的宣发方法论社交

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜夏添
一个更具活力的音乐行业正在成长起来。
近期，在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐数据研究院发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》中，有几个关键数据吸引了不少关注：
2021年华语新歌总量达到114.5万，同比2020年保持了53.1%的增长，而华语新歌的总播放量较上一年增长9.3%；上百位歌手新晋年度播放量“5亿俱乐部” ，而新人当年发布的歌曲热度在整体新歌热度中的占比连续两年上涨， 2021年接近20% 。

这些数据所呈现出的华语乐坛积极精神面貌和发展趋势，一方面得益于原创音乐人们获得了机遇和实际收益，激发了创作热情与创作活力；另一方面，更丰富的传播渠道，更好触达用户的宣推模式，都在助推新人新作在当下获得更多聆听、关注和共鸣。
这种转变的背后，以腾讯音乐娱乐集团为代表的互联网音乐企业发挥了重要作用。 5月17日，腾讯音乐发布了稳中有进的新一季财报。财报显示， 2022第一季度，腾讯音乐总营收66.4亿元，净利润6.49亿元，调整后净利润9.39亿元，环比上涨7.6% 。其中，在线音乐业务板块的表现十分亮眼，在线音乐付费用户达8020万，同比增长31.7% ，再次取得行业里程碑式新突破，驱动其在线音乐订阅收入同比增长17.8% 。付费率也超过13% ，考虑到腾讯音乐在行业中无可比拟的超6亿的在线音乐月活跃用户的基数，这个付费率的含金量非常高。

在自身的持续稳步增长之外，从这份财报里也能看出，腾讯音乐正在通过其长期构建的丰富生态资源和行业服务体系，持续投入反哺产业，与更多业内外合作伙伴一起，促进整个音乐行业上下游的协同发展。这种良性发展，也让人对进一步打开市场后、更具活力的音乐行业充满信心。
“制造”《海市蜃楼》《踏雪》
让好音乐有好回报
“飞鸿起，踏破云烟，万水千山之间……”在2022年北京冬奥会期间，如果对各类夺冠视频比较关注，应该对这首《踏雪》非常熟悉。
正所谓“音乐一响，又要拿奖” ，这首冬奥代表音乐作品凭借正能量满满的歌词，成为许多官方媒体的首选夺冠BGM ，被人民日报、中国警察网、中国消防等累计引用近百次，全网话题播放量突破20亿。
从歌手等什么君在去年12月发行，到一跃成为冬奥热门，《踏雪》短短三个月里的火热，不但说明了好音乐具有的生命力，也得益于腾讯音乐相关扶持计划的推广，最终成功抢占腾讯音乐十二大音乐热榜前排。

沉浸行业多年，腾讯音乐深知好内容以及健康生态的重要性，而从音乐的创作到宣发，到为音乐创造更多价值，助力好内容变现，腾讯音乐搭建了多元和完善的内容助力体系。

社交|《踏雪》成冬奥BGM、柳爽《玫瑰窃贼》再火 腾讯音乐的宣发方法论

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