海康威视|行业潮水再向前,腾讯音乐选择“行稳、升级、致远”

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海康威视|行业潮水再向前,腾讯音乐选择“行稳、升级、致远”


??深响原创 · 作者|吕玥
如今我们正处在一个乌卡时代(VUCA) , 不稳定、不确定、复杂和模糊 , 挑战着诸多行业从业者们的神经 。
当不确定性很难在短期内消失 , 在这样的世界中寻找长期的确定性就成为关键 , 具体行动包括让波动最小化 , 让核心业务做压舱石 , 增加长期增长的可行路径等等 。
与此同时 , 在这一背景下 , 所有人的目光也都聚焦在能够锚定行业浪潮走势的头部玩家身上 。 毕竟头部玩家有何种思路、会走出怎样的步伐 , 这都关乎着整个行业是否能够保持稳步发展的信心 , 并获得商业价值的提升机遇 。
北京时间5月17日凌晨美股盘后 , 腾讯音乐娱乐集团发布了2022年一季度财报 。 从财报来看 , 作为在线音乐行业头部玩家的腾讯音乐 , 在2022年平稳开局之下 , 其未来的发展思路已经通过数据与业务清晰呈现——
提质增效 , 持续投入并做好产业服务 , 积极谋求与产业和社会价值可持续发展的增长模型 。
“行稳”才能“致远”罗马并非一天建成 , 提质增效是企业基业长青的永恒话题 , 也是条需要时间验证的长路 , 玩家们得先“行稳”才能谋求“致远” 。
对在线音乐平台而言 , “行稳”自然首先是要保证核心主营业务的稳步增长 。 不论是音乐或是影剧综 , 用户愿意为好内容付费 , 这是所有内容平台的真正命脉 , 也是流媒体行业内都验证过的真理 。
其次“行稳”的另一个关键点在于不能只顾短期内的博弈 。 理性来看 , 平台要留住用户需要其整体保持高水位 , 以优化生态的思路与行业共进步 , 做“无限”的事业 , 自然会有源头活水来 。
从财报数据来看 , 2022年Q1腾讯音乐总营收为66.4亿元 , 业绩表现达市场预期 。 调整后净利润9.39亿元 , 这已经是腾讯音乐连续14个季度实现了盈利 。 一季度实现的平稳开局延续了多年来的健康发展趋势 , 也为今年开了好头 。
在线音乐业务的稳中有增 , 得益于更多用户更愿意为好音乐付费 。 财报显示:

  • 在线音乐付费用户达到8020万 , 同比增长31.7% , 其中环比净增长为400万 。
  • 在线音乐付费率持续增长 , 达13.3% , 高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4% 。 考虑到腾讯音乐在行业中无可比拟的超6亿的在线音乐月活跃用户的基数 , 这个付费率的含金量非常高 。
  • 在线音乐订阅收入同比增长17.8%至人民币19.9亿元 , 再创单季新高 。
若将视线拉长 , 我们能够清晰看到腾讯音乐的付费用户数量和付费率稳步增长 , 形成了一条上扬曲线 。 每季度创下的新高都是一个个里程碑 , 数字背后体现出的是腾讯音乐持续投入反哺产业 , 与更多业内外合作伙伴一起 , 促进整个音乐行业上下游的协同发展 。

这条上扬线得来颇为不易 。 此前十余年时间里 , 传统唱片工业被解构后新秩序迟迟未建立 , 而后行业又被盗版所裹挟 , 停滞不前 。 在这一环境里 , 腾讯音乐最早开始推动数字音乐的正版化 , 并逐步构建起内容生产扶植机制 , 持续助力并激励原创音乐生产 , 积蓄起了数字音乐生态的“源头活水” 。