社交|《踏雪》成冬奥BGM、柳爽《玫瑰窃贼》再火腾讯音乐的宣发方法论( 二 ) 社交

在本季度财报中，腾讯音乐表示，公司搭建了完善和领先的内容创作与制作扶持体系。一方面，在游戏、国风和流行音乐等核心垂类内容领域，腾讯音乐联动腾讯生态，共同支持音乐跨界创作，与腾讯游戏旗下《和平精英》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等热门游戏合作，制作了由华晨宇、陈立农、毛不易和黄子韬等知名歌手演唱的原创歌曲。

另一方面，腾讯音乐以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推等不同阶段，在歌曲小样潜力评估与优质歌手挖掘等核心方面帮助内容提升价值。
具体来说，《踏雪》的破圈走红，腾讯音乐旗下酷狗音乐通过“星曜计划”为其打造的一整套完善推广方案是成功的核心关键。在站内，酷狗音乐通过“酷狗星曜推歌”AI黑科技，精准推给海量潜在听众；在站外则持续打造翻唱话题#一曲踏雪助冬奥，吸引众多头部KOL翻唱，助力歌曲成为众多官媒首选BGM ，歌曲全网话题播放突破23亿，霸屏酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐十二大热榜高位，连续霸榜国风新语榜榜首42天。
同一时期的另外两首热歌《海市蜃楼》和《下潜》也非常典型。这两首歌曲一经推出便大获成功，在多个音乐榜单上名列前茅并均在第一季度实现了超1300万的日播峰值。

这种推歌效率，得益于在资源、技术和定制营销等方面的多轮驱动。在发行前，《海市蜃楼》和《下潜》就被“酷狗黑马系统”分别评级为了高潜力歌曲。酷狗音乐星曜计划从颜值、DJ、翻唱再到贴热影视，不断为《海市蜃楼》精准投放内容进行歌曲推广，最终三叔说、一颗狼星双版本走红，横扫酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐12大榜单TOP1 ，助其成为现象级爆款；《下潜》的走红策略则是从翻唱挑战到影视贴热，并创新内容玩法，玩转台词变装，这些举措助力歌曲全网话题播放突破31亿，成为本季度00后播放次数最多的歌。
相比于《踏雪》借势冬奥，《海市蜃楼》和《下潜》或许更能体现腾讯音乐常态化助力行业优质内容的宣推能力，而这种“常态化”让更多具有爆火潜质的好音乐获得了机会。
从唱片时代到互联网早期，音乐作品和很多文娱内容一样都有着“爆火看命”的困境，而当下宣推能力的提升，让好音乐获得了更多的确定性，不再是简单的被看到，而是能更准确地找到用户，并通过借势营销、定制营销进一步放大音乐附加值，形成用户的强认知。
包括《踏雪》《海市蜃楼》《下潜》在内，今年一季度腾讯音乐带来了一系列原创热门歌曲。这种内容活力或许也为期间腾讯音乐在线音乐业务的发展提供了动力，进一步为好内容搭建了更好的舞台。
“歌红人也红”
让音乐人离用户更近
除了推歌，更难得的是推人。
财报显示，通过旗下腾讯音乐人平台，腾讯音乐第一季度为崭露头角的新秀音乐人提供全方位服务，持续扶持如柳爽、钱润玉等有理想抱负的优质音乐人才，加速助推其职业成长和持续破圈。
去年11月，腾讯音乐人柳爽发行了新歌《玫瑰窃贼》。为了让这位优质音乐人的理念和这首优质作品能和更广泛的乐迷群体产生连接，腾讯音乐的商务团队与宣推团队为柳爽和《玫瑰窃贼》定制了一套完整的宣推方案，通过平台工具包与定制化推广资源帮助这首歌被更高效地推广；此外，团队也为柳爽提供了例如综艺《天赐的声音》、微信视频号的联合活动、TMEA腾讯音乐娱乐盛典、原力舞台计划等丰富多样的演出舞台。

社交|《踏雪》成冬奥BGM、柳爽《玫瑰窃贼》再火 腾讯音乐的宣发方法论( 二 )

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