在线音乐付费用户超8000万，腾讯音乐Q1平稳开局，做好产业服务投资未来｜财报观察( 四 ) 小鹿角智库要点：1、从Q1财报

值得注意的是，在推荐算法的改进上， TME持续优化的算法更懂用户，内容匹配精准用户的效率进一步提升。在第一季度， QQ音乐的智能推荐渗透率再创历史新高，升级后的音乐指数功能也极大地增强了用户的参与感。
显然，当前TME旗下各大平台进入精细化服务用户的阶段，在产品创新上，致力于为用户创造更加身临其境的使用体验，持续创新也成为第一季度的亮点。
与大腾讯的全方位生态联动还带来了本季的另一个亮点， “万物皆可视频号” 。以TME深化与微信视频号的合作为例，第一季度，腾讯音乐人加速为音乐人开通视频号。截至第一季度末，腾讯音乐人作品在微信视频号上日播放超1亿次，环比增长超70% 。
通过各种产品创新持续优化用户体验，跨界大腾讯生态联动发展，为TME的平台服务生态与未来发展缔造了更为长远的价值，也为其未来实现新的突破打下了良好基础。
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音乐温暖人心
持续投资未来
音乐公司经济效益当然重要，但更重要的是，音乐更有着其他行业赛道公司不具备的能力，那便是“情绪价值” 。尽管这个春天，居家和核酸成为日常生活中的关键词，但音乐温暖人心，依然如约来到大众的身边。
今年一季度，腾讯音乐人携手微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌联合发起“春天不打烊音乐会”大型直播义演活动， 141组艺人， 8小时不间断演出，音乐为疫情中的人们送去不能见面的陪伴，吸引了数百万观众的观看。
公益音乐会之外， 2022年第一季度， TME还在世界孤独症日发起“如果音乐有形状”音乐关爱特别企划，推出了TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》。

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这是一个非常好的CBS的结合——满足了C端（用户）对好音乐的需要和收藏艺术品的需求，帮助B端（产业）提供了音乐与公益、艺术结合的音乐发行新方式，同时在S端（社会）创造并发挥了音乐更广泛的社会价值——音乐对社会议题的大众情绪共鸣与感召。这样的案例腾讯音乐还有很多，发挥着音乐的音乐关爱、音乐教育、文化传承等多元社会价值。
在TME的助力、推动和扶持下，音乐行业也反映出积极的精神面貌。

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根据2021年IFPI国际唱片业协会的数据，中国已经超越韩国跃居全球第六大音乐市场。作为中国数字音乐的代表， TME的健康发展也为行业提供了信心。
最近， TME旗下的腾讯音乐榜也发布了《2021华语数字音乐年度白皮书》。数据显示， 2021年，华语乐坛新歌全年上线新歌总量114.5万首，比2020年增长53.1% 。此外，相比2020年，新歌总播放量增长9.3% ，播放份额扩大至24.3% 。此外，全年播放量1000万以上的新歌也比2020年增长了2.1% ，呈现出积极向上的趋势状态。
放眼未来，音乐财经认为， TME和音乐行业在两大赛道上依然有着极大的增长空间和可能性。一是多元市场，二是元宇宙。
过去， TME推出过很多非遗音乐类的项目，扶持民族民间音乐的发展。更为重要的是，基于本土文化发展起来的音乐类型，有着更强大的生命力和增长空间。随着文化产业逐渐开始深入赋能更多领域，以多元音乐审美服务更多市场有不同需求的大众群体，对TME来说是可大展拳脚的蓝海。
在疫情对行业产生深刻影响的同时，人工智能、元宇宙、NFT、web3.0、虚拟人、空间音频在内的新技术、新媒介和新概念也逐步在音乐行业内渗透。尤其是未来十年元宇宙发展的红利期，音乐场景变现渠道增多、用户为音乐付费的方式增多，音乐产业有了更多探索新赛道融合发展的可能性。