在线音乐付费用户超8000万，腾讯音乐Q1平稳开局，做好产业服务投资未来｜财报观察( 二 ) 小鹿角智库要点：1、从Q1财报

服务成为核心关键词
数据显示， 2022年第一季度， TME在线音乐订阅收入同比增长17.8%至人民币19.9亿元，在线音乐付费用户达到8020万的里程碑式新高，环比净增长为400万。值得注意的是，在线音乐付费率持续增长，达13.3% ，高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4% 。

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从上市前数字音乐不到3%的付费率，走到今年付费率突破13% 。考虑到腾讯音乐在行业中无可比拟的超6亿的在线音乐月活跃用户的基数，这个付费率的含金量非常高。这也意味着，在TME的努力下，国内为音乐付费的意识正在逐步提升，逐渐迈入到大众为音乐付费的时代。
大众为音乐付费意愿的提升得益于TME对内容侧的精细化运营，内容共创与服务两条腿走路。一方面， TME持续激励钱润玉、柳爽等独立音乐人和优质音乐人才，通过各种项目加速推动音乐人的职业发展和持续破圈；另一方面，无论是项目运营，还是音乐黑科技加持，算法在不断优化中提升内容匹配精准用户的效率。
在音乐人服务方面， TME在积极行动帮助音乐人的音乐事业更具成长性并最终实现价值。腾讯音乐人开放平台为每一位音乐人的作品提供发行、推广、版权管理等多元服务，并不断完善创作激励机制。例如， “唱响她力量”持续助力朱婧汐、钱润玉和Joysaaaa等腾讯音乐人中的女性音乐人创作优质歌曲，打造了诸多高光时刻。另外，腾讯音乐人与QQ音乐共同发起的聚焦校园音乐人的专项扶持计划《你好，大学声》也为许多还在大学就读的校园音乐人提供了快速成长的机会与生态支持。
在幕后产业的扶持发展方面， 3月23日， TME推出了全新的幕后制作人服务，从词、曲、编、录、混、母带等全方位幕后服务，为幕后创作者提供优质的创作氛围和激励机制。数据显示， TME的幕后创作者总入驻数两年时间同比增长超300% ， 2022年第一季度共有超过10万位创作者加入。

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在内容创作与制作扶持领域， TME也搭建了完善和领先的内容创作与制作扶持体系，以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推等不同阶段，一方面，在重点游戏、国风和流行音乐等关键垂直领域，与腾讯游戏旗下《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟手游》等热门游戏合作，制作了由华晨宇、陈立农、毛不易和黄子韬等知名歌手演唱的原创歌曲，这些歌曲均获得了榜单登顶的好成绩。另一方面，在QQ音乐“银河计划”和酷狗音乐“星曜计划”两个培养计划的支持下， TME以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推等不同阶段，在歌曲小样潜力评估与优质歌手挖掘等核心方面帮助内容提升价值。
从提升创作、发行和推广服务效率的角度来看， TME推出了定制化自助创作集成工具，方便词曲作者和音乐人提升效率，创作出更具有创意和个性化特点的音乐作品。
今天， TME也宣布推出面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手” ，基于TME独家自研的创新科技与丰富业内外生态资源，为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持，解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点，在助力创作者实现成长与成功双丰收的同时，也进一步助力行业内容生产的效率提升和价值释放。