在线音乐付费用户超8000万，腾讯音乐Q1平稳开局，做好产业服务投资未来｜财报观察( 三 ) 小鹿角智库要点：1、从Q1财报

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不久之前， TME还对外官宣了数字音乐发行的新动作，新服务名字叫“One-ClickForAll”一键出海计划，该服务允许独立音乐人在腾讯音乐人平台注册发行他们的音乐。
在此之前，音乐人通过注册腾讯音乐人服务平台可以完成在TME旗下音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等）自发行的全过程。而现在，音乐人的作品可以通过腾讯音乐人的发行服务上架到全球超过150个平台，包括Spotify、YouTube、AppleMusic等。

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在热曲方面，值得注意的是，即便是过去发行的优质原创音乐，也会在新的时间段里展现出惊人的爆发力。
以腾讯音乐人柳爽为例。去年11月，柳爽发行了新歌《玫瑰窃贼》，为了让这位优质音乐人的理念和这首优质作品能和更广泛的乐迷群体产生连接，腾讯音乐的商务团队与宣推团队为柳爽和《玫瑰窃贼》定制了一套完整的宣推方案，通过平台工具包与定制化推广资源帮助这首歌被更高效地推广；此外，团队也为柳爽提供了例如综艺《天赐的声音》、微信视频号的联合活动、TMEA腾讯音乐娱乐盛典、原力舞台计划等丰富多样的演出舞台。结果上看，在今年第一季度，《玫瑰窃贼》在社交媒体热搜榜前列，社交媒体话题累计阅读量超2亿，在其他各大平台上也广受好评并获得了AppleMusic的广泛推荐。
这说明，原创音乐人的作品只要优质，总会迎来一个合适的时间段得到大众的认可。这些认可带来的信任，也让TME旗下腾讯音乐人平台吸引了30万原创音乐人入驻。 TME也不断通过各种扶持方式为音乐人多元化变现，在过去12个月里，腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。
与此同时，发行数字藏品成为独立音乐人拓宽变现渠道的重要方向。与海外其他平台把重点放在头部明星有所不同， TME把数字藏品的重点放在了独立音乐人身上，比如， 3月12日， TME与西北音乐人“张尕怂”联合推出了又一份「TME数字藏品」——3D手办系列盲盒「土潮歌」，上线1.3秒便全部售罄。
从音乐内容端整体来看，内容共创的持续深化、服务内容行业效率的持续提升，正在有效帮助TME实现长期价值和市场竞争优势的持续增长。
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“无微不至”的产品创
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在互联网产业精细化运作阶段，我们从TME旗下各大平台今年以来的动态亦可探知其产品创新的策略，也已经进入精细化服务用户的模式。
以TME旗下QQ音乐的升级为例，在经历了去年史上最大规模的一次改版后，今年第一季度可以说是TME在产品侧以创新持续优化用户体验的“优秀课代表” 。无论是数字音乐增强引擎、一键提升音质还是无缝播放的新功能，都让音乐财经眼前一亮。

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酷狗音乐产品端加入了一句新的宣传语“场景音乐也很多” 。酷狗除了推出切换场景获取智能推荐歌单， “沉浸式播放页”还以竖屏MV和音乐方式，让音乐好看又好听。酷我音乐在Q1上线了听歌识曲，优化算法支持后台听歌识曲，这意味着用户可以刷短视频识别歌曲。
在听歌APP选择上，波点音乐一跃成为新生代黑马，在功能上“减法”生效，以“情绪价值”获得00后用户的欢心。例如， “评论外显”、“推荐理由”等第一季度新推出的功能，也非常受用户的欢迎。