抖音变脸，“高仿”拼多多？抖音正从“刷刷刷”

抖音正从“刷刷刷”，变成“逛逛逛” 。
据公开消息，抖音正在进行把“商城”变为一级入口的灰度测试。在部分用户的抖音首页中，“商城”正从隐匿的角落，走到首页的C位。一些用户已经在社交平台晒出截图：抖音首页底部导航栏的“朋友”变成了“商城” 。

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来源：抖音App
点开“商城”，是与传统货架式电商极其相似的UI设计，随处可见的“低价秒杀”字眼，让人怀疑似乎走进了拼多多的“主场” 。
“拼多多化”意味着抖音正从兴趣电商的“货找人”，向货架式电商的“人找货”探索。
字节跳动香港公司近日已更名为抖音集团，相比以往抖音港股上市的传闻，这次出现了不少实质性动作。而寻找下一个万亿级增长点，用新故事为资本市场的预期保驾护航，则是冲击上市的当务之急。
从“货找人”到“人找货”，抖音要完成的惊险一跃是什么？
“抖商”提速
从2018年上线“购物车”起，抖音就不再只是一个单纯的短视频平台，而是向一款“购物软件”靠拢了。
这是一个呈加速度变化的趋势。自从2021年8月“抖音小店”升级为“抖音商城”后，抖音就开始了对“商城入口”的反复测试。从挤开“同城”，到占据“扫一扫”，再到最新的占领部分用户的“朋友”位置，“商城”将在抖音首页拥有重要的一席之地，成为一件确定的事。多少还有一些悬念的，是谁会被取代。
今年3月以来，除了“商城”外，出现在部分测试用户首页的，还有“逛街”入口。从用户晒出的图片来看，逛街与淘宝的“订阅”有着很大的相似性，用户能够看到自己关注商家所发布的动态。与“逛街”一同内测的，还有“电商会员”“复购券”“我的常购好物”功能。
除了对App本身的改动外，3月以来，抖音至少两次扩充了电商的细分品类。
点进商城页面，能够看到3月上线的“二手好物”位于页面顶部。在二手好物页面，苹果系列产品占据了显著位置。除数码产品外，抖音覆盖的二手商品还包括“宝藏中古”和“腕表臻品” 。
进入4月，媒体报道称，字节正在组建自营酒水团队，进行直播/短视频卖酒的尝试。
除了商城一步步走向台前、撕掉兴趣电商的“糖衣”外，幕后的生态链建设也在变化。3月初，字节公测对标“淘宝客”的抖客。所谓“抖客”，指的是帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长的一种推广工具，在站外各渠道给抖音拉流量、促成交，并从中赚取佣金。据抖音官方介绍，目前抖客已有60余家服务商。
此外，为解决物流顽疾，抖音已上线音尊达，试图解决最后一公里的难题。
自我颠覆
几乎与抖音力推“人找货”界面的同时，今年3月，我国首个专门针对算法推荐的法规——《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施。截至3月27日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等，均已按法规要求，上线了一键关闭“个性化推荐”功能。
不仅作为兴趣电商基础设施的“算法推荐”开始受到限制，而且在抖音高层提出“兴趣电商”概念一年之际，如今不得不正视的一个问题是，兴趣电商的弊端越来越明显——不确定性高、复购率低、覆盖品类少。兴趣意味着“非刚需”，也意味着销量的不稳定性，用户兴趣索然之后的频繁退货，也成为了抖音电商的一大心病。
光靠点趣成金的发现式消费，抖音打不赢电商这场硬仗。如今抖音动作频出，是希望化解兴趣电商的种种弊端。比如，内测“逛一逛”“会员券”等，是意图提升兴趣电商的低复购率。