电子商务|直播电商失去行业滤镜,精英们飘荡在街头( 三 )



但这些辉煌只是昙花一现 。
2020年时 , 主播们的佣金比例已经普遍回落到10%左右 , 甚至在九堡 , 最赚钱的生意变成了装修队——平均两个月就要倒掉一家直播电商 , 新入驻的团队进来后往往再重新装修 。
但很快 , 装修队也没什么活可干了 。 小桑听前同事说 , 就在在她离开后不久 , 搬迁就开始成了九堡的主旋律 。 在小红书上 , 有博主曾拍下一家专门用于直播的写字楼 , 视频里 , 曾经热闹的直播间已经空无一人 。
除了直播基地 , 杭州的房价也见证了电商事业的兴衰起落 。
2021年年初 , 薇娅在百忙之中来到钱塘江边的奥体 , 买下了四套嘉润公馆的房子 , 然后打通改成超过1000平米的大平层 , 证明了“江景房+大平层=网红”的固定公式 , 也证明了自己的实力 。
同样是2021年 , 雪梨也曾在脱口秀上讲过一个关于“前男友”王思聪的段子:我渴望一段势均力敌的爱情 , 后来发现实在“敌”不过 , 只能放弃了 。 当时雪梨在某种程度上与王思聪达到了“势均力敌”——在杭州中介的口中 , 二者都住在杭州的银杏汇 , 这里的二手房每平米的售价8万 , 户型大一点的房子总价已接近两千万 。
“三幢银杏汇 , 半壁网红圈 。 ”这是银杏汇房价连年飙升的原因 , 它也见证了直播的热浪 。 2016年 , 银杏汇还成为过杭州十大地标豪宅之首 , 宣传册里写小区的目标住户是拥有国际视野的年轻精英 , 直到今天链家上也挂着大咖云集的销售宣传 , 而直播电商的从业者 , 正是这里的标杆型人物 。

25岁的金金是2018年来杭州做电商的 , 2019年 , 她在父母的赞助下以接近200万的总价买下一套二手公寓 , 位置也在银杏汇所在的滨江区 。 出了家门只需步行几百米就可以和王思聪与雪梨看到同一片钱塘江 , 但金金从不敢认为自己是精英 , 这个60平的房子 , 仅仅首付已经让父母借遍了所有亲戚 , 每个月6000块的贷款也让如今的她感受到了现金流的压力 。
而更令金金闹心的是 , 今年的杭州房价还跌了 。
据统计 , 截止2022年4月 , 滨江区、西湖区、上城区和江干区的房产均价都出现了不同程度的下跌 , 其中九堡所在的江干区更是领跌超过9% 。
03 渡江【电子商务|直播电商失去行业滤镜,精英们飘荡在街头】杭州是一个被钱塘江环绕的城市 , 潮起潮落的故事 , 每天都在这里上演 。 但有时候 , 后浪未必就会比前浪更有优势 。
2021年12月28日的晚上 , 俞敏洪带着新东方的老师们开启了带货 。 两个月后的2022年2月 , 东方甄选直播间的销售成绩是549.47万元 , 与老同事罗永浩当年首秀1.1亿成交额的数字形成了鲜明的对比 。
同样发生在今年2月的是 , 交个朋友直播间宣布进入直播带货培训 。 更多的案例被散落在小红书的笔记里 。 打开小红书 , 在搜索框里输入直播电商 , 3万多篇笔记中 , 一小半是找不到工作的电商人 , 一大半是教人怎么做电商的 , 甚至还有关于直播电商的开题报告词条 。

图:小红书截图
与罗永浩尚有案例傍身不同 , 点开这些发布着红红绿绿报告的博主主页 , 你会发现 , 几乎没有老师敢附上自己的个人案例介绍 。
当一个行业红利减退 , 先一步入局的人往往会转回身来把未必管用的财富密码交给后来者 。 这几乎是知识付费领域默认的财富公式 。 即便在外界看来 , 直到2021年年末 , 几张天价罚单从杭城的飘出 , 人们才惊觉直播电商已不复当年 , 但事实上 , 无法停歇地寻找新答案 , 一直是局中人的常态 。