IBM|损失1057亿！巨头再遭重锤！新监管竟然是它！ IBM

跨境电商圈的气氛最近变得空前紧张。iOS隐私监管新政效果正在显现。 Facebook、YouTube等集体损失约160亿美元（折合人民币1057.36亿）。
“Social Commerce这一概念在海外早已存在。在TikTok之前， Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat、Twitter等社交媒体平台都有相关的电商业务，只不过相比广告业务而言非常‘边缘’ ，直至近两年才受到更多重视。 ”上述人士补充道。
根据美国社交媒体管理工具Sprout Social对一千多名消费者的行为调查， 2021年有68%的人在社交媒体上有过购物行为，虽然当下整体经济表现低迷，但社交电商趋势并没有放缓， 2022年98%的人计划通过社交电商或红人电商至少进行一次购物。
“我们以往在社交媒体做营销主要有两种方式：一是效果广告投放，二是做内容种草积累粉丝。转化路径是跳转到独立站（即品牌官网）。 ”一位DTC出海商家表示，如果可以通过社交媒体平台直接销售产品，在不离开应用的情况下完成整个购买路径，对消费者来说会是一个更好的体验。
“从这个层面看，还是非常期待海外社媒都‘电商化’的，我们在各个主流平台都有布局。 ”该商家指出， “引流到独立站，总归路径更长，品牌种草可以，但转化还是欠缺一些。若各大社媒平台都自建电商闭环，或者实现应用内购物，可能是个不错的增长点。 ”
但恰恰不巧， iOS和Android成为了拦路虎。
01海外社交媒体电商化提速4月25日起， TikTok Shop新开东南亚四国业务并实现“一店卖全球”（即放开国家地理限制，开一个店铺可销往多个目的地国），无疑点燃了大批商家的热情。
“从印尼一个国家到东南亚多个国家、从英国到北美，从本土店到跨境店，一年时间， TikTok电商化的步伐非常快！”一位互联网出海行业资深人士称， “它对海外社交媒体电商的整体发展也起到很大的推动作用。 ”
今年3月中旬，一向保守的老牌社交媒体平台Twitter宣布推出新的电商功能Twitter Shops 。这是继去年7月上线Shop Module、11月和沃尔玛测试直播购物后， Twitter在电商化方面的又一次深入——虽然目前仍只向部分美国商家开放，但在可展示的商品数量、流程体验等方面比之前有很大的提升。
据悉，启用Twitter Shops功能功能后，商家官方账号的推文上方会显示出一个“查看商店”的按钮，消费者点击按钮便能打开商店，滚动浏览商品。点击商品会进入一个应用内浏览器，可在其中了解更多商品信息，并跳转至商家的网站进行付款。
有“海外小红书”之称的Pinterest ，也加速了电商化的脚步。今年3月，其在年度广告客户峰会上公布了新的应用内购物功能，并针对商家推出Your Shop ，为用户提供个性化购物页面。在此之前， Pinterest已陆续在美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国和德国等地上线了Shopping List（类购物车）功能。
4月中旬， Pinterest又宣布与独立站建站SaaS平台WooCommerce建立合作伙伴关系，使WooCommerce的360万商家可以将产品目录转换为Pinterest上的可购物Pin图。
同样是在4月，另一家主流用户群体年龄更偏小的社交媒体平台SnapChat也迈出电商化的步伐。其宣布与沃尔玛合作，推出可直接购物的AR滤镜：沃尔玛的“Snap Scan&Shop”滤镜让Snapchat用户可以使用智能手机摄像头扫描食品，生成包含这些食品的10个食谱列表，这些食谱由烹饪网站Allrecipes推荐，食材则能从沃尔玛购买。