IBM|损失1057亿！巨头再遭重锤！新监管竟然是它！( 二 ) IBM

时间倒退回两年前， 2020更是被称为海外社媒电商化的“大年”：

Meta旗下的Facebook、Instagram相继推出Shop功能，帮助中小商家在Facebook和Instagram上直接创建店铺，并开放了“结账”与“直播购物”功能。
YouTube从内容平台向电商平台转型，并打通全球最大的电商SaaS平台Shopify ，用户在YouTube上观看视频即可实现一站式购物。

Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格在2021年3月曾表示，（从2020年5月上线到2021年3月）Facebook平台上已有超过100万个活跃的Facebook Shops ，每月有超过2.5亿人点击进入Facebook Shops 。
这无疑是Facebook在电商化方面的重要突破。相比2014年推出的“Buy Now（“立刻购买”按钮）”和2018年引入的Marketplace（它好比一个产品列表，而不是完整的电商平台，用户想要购买商品，必须和卖家取得联系，再通过第三方平台来完成交易）， Facebook Shop已实现闭环。
除此之外， Meta旗下的通信软件Whatsapp和Messenger也能分享购物链接。 Meta还将旗下产品互相打通，方便商家与用户交流。

亿邦动力根据公开资料整理
一位出海营销服务商指出，到2022年后，海外消费者会更愿意尝试通过不同的方式来提升购物体验，而这也是商家与消费者不断加强沟通的过程。比如，目前，直播在各平台都成了最受欢迎的功能之一，很多用户已培养起看直播购物的习惯。
02背腹受敌，海外社媒不得不走的电商路【IBM|损失1057亿！巨头再遭重锤！新监管竟然是它！】流量的尽头是电商！
对社交媒体平台来说，电商化，似乎是一条必经之路。
社交媒体主要收入来源是广告。比如， Facebook 98%的收入自广告业务，而Twitter、Pinterest等平台近乎99%的收入都来自广告。而在过去几年，以亚马逊为首的电商平台在全球数字广告市场所占的份额越来越高，已对Facebook等社媒的广告变现形成侵蚀。
eMarketer数据显示， 2019年亚马逊占美国数字广告市场份额的7.8％， 2020年时占比达到了10.3％。相应地，谷歌和Facebook的合计占比从2019年的55.2%下降到了2020年的54.1% 。根据亚马逊2021第四季度财报，其广告服务同比增长32% ，达到97亿美元。成为了在美国市场上排名第三的广告公司，仅次于谷歌（612亿美元）、Facebook（326亿美元）。
雪上加霜的是，去年iOS隐私政策的推行对Facebook们的广告收入带来巨大影响。一项最新分析预测，在该政策实施的第二年（即2022年）仍将对广告商造成重大干扰， Facebook、YouTube等将集体损失约160亿美元（折合人民币1057.36亿）。
重压之下，拥有庞大用户基数的社交媒体，不得不开始寻求新的变现方式。而电商化，就成为了用户粘性高、红人经济发达的社交媒体的变现必选项。
如Facebook母公司Meta去年12月发布的一份内部文件所说：Meta计划从2022年开始，通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App直接销售更多商品。
尽管目前海外大部分用户还是把社交媒体作为种草场景，但中国跨境电商卖家们显然对此抱有更大的信心。 “抖音、快手电商能成，那在Facebook、TikTok上卖货，应该也差不到哪里去，时间问题罢了。 ”一位已经成为TikTok Shop店主的商家表示，自己很看好海外社交电商的发展前景。
中国在社交电商领域处于世界领先地位。但在疫情的催化下，美国社交电商的快速增长也让不少商家期待起来。 Statista数据显示， 2020年，美国有近8000万社交电商买家，同比上一年增长30% ，他们共支出了约270亿美元。 2025 年美国社交电商销售额将增长到近800亿美元，占美国零售电商销售总额的5%以上。