Netflix(奈飞)这家流媒体之王在资本市场上的至暗时刻 , 还没到头 。
5月6日美股盘后 , Netflix股价为180.97美元/股 , 市值仅余804亿;也是在同一个交易日 , Netflix股价一度创下175.81这个近5年来的历史低位 。
这一切 , 要从上个月Netflix交出2022财年一季报说起 。 财报显示 , Netflix本财年一季度全球付费用户数流失20万 , 远低于公司预期的新增250万 。
对于商业模式极度依赖用户增长数的Netflix来说 , 这个数据可以说是致命的 。
一方面是财报数据不如人意 , 另一方面有关Netflix要加大游戏领域投入力度的消息日渐增多 。 乍看之下 , 游戏大有成为拯救Netflix低迷股价表现的解药 。
由此引发的另一个思考则是 , Netflix真的要把未来的希望寄托在游戏?
这家依靠流媒体影视内容发家、登顶行业的明星企业 , 对待“做游戏”这事的真实态度和定位 , 又到底如何?
步子迈开
Netflix下场做游戏的步子 , 算是逐渐迈开了 。
近日 , 据《华盛顿邮报》报道 , Netflix有意加大在游戏领域方面的投入 , 并计划在年内推出多款新游戏 。
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消息人士透露 , 目前Netflix在游戏内容的主要着力点 , 依然集中在手游领域 , 在2022年内将会陆续更新自家的游戏库 , 在现有基础上添加近50款新游戏 。
报道进一步介绍 , Netflix期望通过加大与游戏相关的布局 , 打造一个贯穿影视与游戏两个领域的内容生态 。
以此为前提 , Netflix当前首先要做的 , 就是尝试把一个名为“ExplodingKittens”(“爆炸小猫咪”)的桌游IP , 打造成横跨影视、端游、手游的“多栖产品” 。
从近年Netflix在游戏题材的影视内容选材来看 , 这样的做法似乎早有预兆 。
在《黑镜:潘达斯奈基》和《你与荒野》等自制剧中 , Netflix尝试过将“观众互动”这一操作融入到剧情 , 观众在观影过程中所做的决定 , 将会直接影响到剧情的后续发展 。
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此外 , 通过自制、购入优秀的游戏题材影视内容 , 如《巫师》、《恶魔城》、《DOTA》以及《生化危机》等IP的影视衍生 , Netflix成功为自己贴上了“游戏相关”的互联网标签 。
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Netflix做游戏 , 在沿用影视内容账号体系的基础上 , 主打的依然是老一套的看家本领:独家、无广告、不内购 。 当然 , 这也是Netflix这家公司在流媒体领域引以为傲的商业策略 。
不过 , 从Netflix游戏平台发展现状来看 , 这家流媒体巨头的游戏战略显然还处于初期阶段 。
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早在去年11月 , Netflix便已正式上线了旗下的游戏平台NetflixGames 。 如今 , 距离平台上线将近半年 , 平台内的游戏阵容却多少透露着一丝尴尬 。
一个显著的问题就是 , 目前还没有足够的内容可以支撑起Netflix这个所谓的游戏平台 。
从Netflix官网可以看到 , 截至目前平台共上线了18款游戏 , 其中最亮眼的 , 则是两款由“怪奇物语”这个Netflix独占IP改编的两款手游 , 分别是《怪奇物语:1984》与《怪奇物语3:游戏》 。
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这两款像素风冒险游戏均是由BonusXP工作室开发的 , 并且与剧集本身有比较强的剧情联系 , 是目前Netflix“小试牛刀”尝试中比较符合外界预期的产品 。
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