Netflix（奈飞）这家流媒体之王在资本市场上的至暗时刻|奈飞做游戏，病急乱投医( 四 ) Netflix（奈飞）这家流媒体之王

先说做游戏这事，放眼“FAANG”（即原Facebook、Apple、Amazon、Netflix以及Google这五家美股市场最受欢迎的科技公司）， Netflix可以说是最晚入局游戏的玩家。
在这之前， “FAAG”各自“做游戏”的方式大相径庭，各自的成效也大有不同。
例如Facebook利用社交流量优势大力发展自己的休闲小游戏平台，在更名META押注元宇宙后，平台更进一步拓展到VR/AR游戏领域。
尽管META近日由于要将其VR内容平台HorizonWorlds的销售抽成提升到47.5%而被外界怒批“吃相难看” ，但这也从侧面印证了META目前主攻的VR内容平台战略发展态势良好。

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毕竟提价需要有足够的底气，而META的这股底气正是来自其VR内容平台拥有足够的市场号召力，对用户以及开发者有足够的吸引力。
相比之下，亚马逊、谷歌与苹果在游戏领域的发展状况则要逊色不少。
亚马逊的游戏部门—AmazonGameStudios在经历将九年、每年经费超5亿美元的发展后，至今都没能做出一款拿得出手的游戏。
其在去年上线的MMORPG《新世界》（“NewWorld”）在经历一轮开服热潮后，就因为任务重复单调、后续更新乏力等原因迅速被玩家抛弃。
苹果的游戏订阅服务AppleArcade自2019年上线后经历短暂的蜜月期后，开始展现疲态。苹果一开始承诺的开发者创作自由、稳定收入等条件，正逐渐成为过去式。
据彭博社在去年的报道，苹果目前已经取消了与多家游戏工作室的开发合同，并向AppleArcade的开发者明确提出要求，希望开发者能够制作出更耐玩、更具有上瘾性的游戏，以此来增加用户粘性。
谷歌在三年前推出的Stadia云游戏项目，在经历多次的定位调整、权重降级后，正式被宣判了“死刑” 。

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据外媒TheVerge在今年2月报道， Stadia负责人菲尔·哈里森的汇报对象已经从之前的硬件高级副总裁里克·奥斯特洛，变成了另一位级别更低，负责“订阅服务”的高管。
报道进一步透露，谷歌正计划将Stadia重新包装成一个名为GoogleStream的产品，面向B端市场，为企业提供底层的技术方案。也就是说原本面向C端用户的Stadia云游戏平台，被正式整合放弃掉。
尽管入局最晚，但Netflix是“FAANG”中唯一一家在内容领域拥有丰富IP矩阵的公司，这让Netflix做游戏这件事，显得与众不同。
一方面， Netflix庞大的影视内容护城河并没有被攻破；另一方面， Netflix对于游戏开发、影游联动这事，抱有足够“佛系”的心态。
在2019年， Netflix创始人里德·哈斯廷斯就曾公开表示， Netflix最大的对手不是其他流媒体平台，而是《堡垒之夜》这样具有社交属性的游戏。
这类游戏模糊了游戏与电影、演唱会等娱乐媒介的边界，占据玩家大量的空余时间，成为大众线上社交娱乐生活的中心，
对于拥有2.2亿亿订阅用户、广阔内容护城河的网飞来说，最大的敌人不是同一条赛道的流媒体，而是这些在“抢占用户时间”这场比赛中表现更好的游戏产品。
因此，与其说Netflix要进军游戏领域成为行业“搅局者” ，倒不如认为网飞目前正在用尽一切方法提升自己“抢占用户时间”的能力，游戏在其中只是扮演着一个小分支的角色。
如今， Netflix要做的，就是快速进入到同一个赛场中，拿出自己的游戏产品与之竞争。
唯一的问题在于， “做游戏”这事似乎还远不足以打动资本市场。