Netflix（奈飞）这家流媒体之王在资本市场上的至暗时刻|奈飞做游戏，病急乱投医( 二 ) Netflix（奈飞）这家流媒体之王

另一款比较有特色的游戏，则是由拳头公司开发的《海克斯炸翻天：英雄联盟外传》。这款“英雄联盟”IP衍生游戏，属于音乐节拍跑酷类的快节奏游戏，同时在Steam以及Epic等多个平台上线。

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放眼到整个游戏平台， Netflix游戏目前的风格则更加偏向放置、卡牌等休闲类型，这也符合当下手游赛道较热门的品类。

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流媒体之王宣布进军游戏行业将近一年，外界等来的不是搅局者，而是这些“小打小闹” ，问题的根源在哪里？
一个重要原因可能是， Netflix对于游戏领域的野心，其实并没有外界猜想的那么大。
至暗时刻
对于Netflix而言，做游戏并不是什么关乎存亡的重大抉择。
关于这一点，要结合Netflix近段时间经历的“至暗时刻”来看。
与Netflix进军游戏时间线几乎重合的，是Netflix引以为豪的无广告、纯订阅制商业模式开始受到外界质疑。
过去一年， Netflix在其“大本营”北美地区的新增付费用户数增速一直承压，先是在去年Q2迎来负增长，随后的Q3录得7万增长；那怕是在Q4旺季， Netflix的新增用户数也仅为119万。
用户增长见顶的阴影一直笼罩在这家已经坐拥2.2亿付费用户的流媒体巨头。
而在上月19日发布2022财年一季报后， Netflix迎来了自己在资本市场的至暗时刻。
财报显示，一季度其全球付费用户数流失20万，远低于公司预期的新增250万，更低于市场普遍预期的273万；Netflix表示受多重因素影响用户流失的情况将会持续，预计二季度全球付费用户将减少200万。
这是这家明星公司十一年来首次“退订”潮。
不仅如此，一季度Netflix仅78.68亿美元的营收同样不及预期，与去年同期的71.63亿美元相比仅增长9.8% ，增速是继2014年后的新低；财报发布后次日， Netflix股价大跌35% ，抹去500亿市值。
Netflix在资本市场的低迷一直延续至今。
5月6日， Netflix股价一度跌至175.81美元/股，创过去一年来的新低；当日美股盘后， Netflix股价为180.97美元/股，市值仅余804亿。

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按照Netflix的说法，造成用户流失的主因有两个，分别是，俄乌冲突的地缘性事件以及北美地区阅读订阅价格的上涨。
首先是俄乌冲突爆发后， Netflix宣布暂停在俄的一切服务，这直接导致其损失了70万用户，如果不计此影响，全球付费新增用户原本为50万。
用最简单的公式拆解Netflix的商业模式，就是：“营收=订阅费x用户数” 。在用户数增长见顶的情况下，保证营收的另一个手段，自然就是提高订阅费用。
今年1月份， Netflix再次提高美国、加拿大的包月用户订阅费，月费普遍涨价1到2美元。由此带来的后果是北美地区用户数流失了60万，但整体营收从去年同期的317万美元上涨至335万美元。
Netflix加速布局游戏业务，根源在于这家营收全靠订阅收入的流媒体公司，感受到真正的危机正在靠近：订阅用户正在加速流失。
这个危机背后，是一个目前所有流媒体平台都要面对的现实，那就是目前流媒体市场已经逐步进入存量竞争状态。
寻求新的用户刺激点、打造更具平台忠诚度的内容矩阵，对于站在行业之巅的Netflix来说，已经成为了当下不得不做的事。