|重启魔都烟火气,淘宝为何这么干( 二 )
但是 , 突如其来疫情的影响 , 让这些企业不仅束手无策 , 工作开展缓慢甚至停摆 , 上游供应链、下游物流得不到保障 , 严重的还断掉了现金流 。
恢复上海经济 , 最先要纾解的是中小企业主的困难 。 除了中小企业的自救 , 还能有谁帮他们追回失去的春天?
重拾中小商家信心 , 平台多方位助力上文提到 , 上海很多中小企业主都是依托天猫、淘宝发展起来的新消费品牌 。 由于疫情的阻断 , 这些被困一个月之多的商家、企业主们 , 如何实现自我救赎?如何挺过危机?
正当此危急交困之时 , 淘宝天猫为中小企业商家送去了轻轻的问候:侬好 , 上海!
4月29日 , 淘宝天猫平台整合阿里巴巴国内数字商业板块的资源 , 推出6个方面共计20条商家帮扶举措 , 助力商家解决燃眉之急 , 尽可能加快复工复产的速度 。
通篇看下来 , 此番淘宝天猫可谓诚意十足 。 20条精准纾困 , 条条打在了上海商家在疫情期间面临的困境 , 解决措施条条瞄准了商家复工复产的痛点上 。
为了降低上海商家的资金周转负担 , 淘宝天猫推出了提前收款服务;对于使用网商贷的上海商家 , 网商贷提供了延期还款服务并免除30天利息 。 据了解 , 自3月28日至4月28日 , 淘宝天猫联合网商银行补贴上海地区商家2轮30天免息权益 , 补贴支用金额超4亿 , 可谓拿出真金白银弥补商家的资金不足 。
在影响中小企业主命脉的现金流方面 , 平台提供免息贷款——2022年5月1日-6月30日 , 上海地区的1688诚信通会员商家可享受网商贷30天免息贷款服务 。
由于目前上海商家的经营成本居高不下 , 天猫淘宝平台还给予了补贴和流量扶持——阿里妈妈为上海商家开辟为期两个月的营销复苏专属流量池 , 每月10亿流量精准扶持 , 加快商家经营复苏;为上海商家发放3400万元营销补贴红包 , 简化营销体验门槛 , 便于商家精准投放 。 聚划算百亿补贴针对上海品牌型商家进行定向补贴 。
物流方面 , 淘宝联动菜鸟的合作快递品牌 , 为上海商家疏堵开源 , 加快运转 。
针对客户流失人气下降等经营层面的问题 , 平台以各种直播、产地节活动帮助商家恢复经营活力 。
最重要的是 , 平台结合上海的实际情况调整相对应的规则 , 避免对正处于疫情打击下的上海商家进行二次伤害 。 比如 , 因疫情延迟发货导致消费者投诉 , 上海商家可以免责 。 商家退货、换货处理时效延长至21天 , 并根据疫情变化进行动态调整 。
淘宝天猫店铺上线自动化“配送延迟”提醒功能 , 避免因发货时效引起的投诉、退款等问题;提供区域限售工具 , 受疫情影响的商家可选择物流通畅区域继续经营;提供预售工具 , 商家可设置更长的发货周期 。
总之 , 精准针对上海疫情 , 淘宝天猫平台利用自身平台经济的能力 , 尽一切可以利用的条件 , 保障平台商家的修复经营、合适政策、精准帮扶和大力促进 。
中国平台经济发展水平世界领先 , 而阿里天猫此番的精准电商策略 , 显示了平台经济作为特殊的“新实体经济”作用 , 引来了喝彩声不断 。
当然 , 也正是这些最基本的、最细致入微的平台服务措施 , 让商家再一次看到了生存的希望 , 让他们重振信心 , 共渡难关 。
平台和商家的荣辱与共、相向而行 , 显然对于上海的中小企业基本盘盘活 , 有着重大意义 。 这不仅能让大家看见趋暖的市场环境 , 也能实质重振商家的信心和商业活力 。
结语:紧紧在一起 , 就是春天很多人都说 , 上海丢了2022年的春天 。
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