知识创作者似乎只是短暂地火了一阵。|知识创作者涨粉变现困境知识创作者似乎只是短暂地火

知识创作者似乎只是短暂地火了一阵。
2020年是知识创作者“乘风破浪”的一年：
年初受疫情影响，以@医路向前巍子为代表的医疗科普类账号热度陡然上升，单月涨粉千万；
年中，科学知识向视频内容走红，轻科普类创作者粉丝增速喜人，其中的代表账号如@这不科学啊@科学旅行号等粉丝数量相继突破千万大关；
年底，图文时代大v@无穷小亮的科普日常在发布了两条“网络热门生物鉴定”视频后，顺利凭借其令人捧腹的相声式科普特色，敲开短视频的大门， 7天涨粉超过111万，后续账号口碑持续发酵，一路涨粉至2222w ，目前是抖音平台上数一数二的知识大v 。

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@医路向前巍子@这不科学啊@无穷小亮的科普日常抖音账号截图
但自2021年开始，知识创作者的路越来越难走了，虽然不时仍有爆款视频产出，但用户耳熟能详的头部达人却越来越少，新账号中也几乎没有千万大v诞生。
为什么知识创作者难以走出涨粉困境？如何才能做到既涨粉又变现？
知识达人的涨粉困境
尽管大部分短视频社区的“娱乐氛围”更重，但知识向内容一直在其中占有不小的份额，各个平台也相继推出很多政策来扶持知识创作者，所以短视频平台其实从来不缺少爆款知识内容，涵盖的知识类型也在不断扩充。
卡思去年也曾专门分析过几个数据亮眼的知识科普类账号，比如主打自然知识的@绝密研究所所长，通过向大众展示日常难以见到的小众自然风貌，吸引了很多粉丝的喜欢和关注，曾创下15天吸粉300W的战绩，数据最好的视频点赞量更是高达244.7W 。
可惜的是，爆款之后，账号的热度并没能维持多久。根据第三方平台数据，该账号最近7天的平均播放量仅为49.6W ，如果把统计长度分别调整为30天、90天和180天，数字则会变为161W、398W和481W 。可以说，在辉煌一时之后，数据便一路走低。
而在变现能力上，它的表现就显得更加“尴尬” 。内容的小众性、特殊性导致账号新奇有余，实用性不足，很难找到合适的商品去转化，想要靠电商变现确实是困难重重。卡思观查到，账号过去30天的累计销售额只有8541元，甚至有的商品销量显示为0 ，难以想象这是一个千万大v的带货数据。
又如去年年底，用一句抑扬顿挫的Cinderella洗脑抖音网友，因情景化演绎英语童话故事走红的@恩恩姥姥英语童话，曾取得3天涨粉200万的亮眼成绩，截至12月底，其粉丝量就增长到了550W 。
而近日再去“探访”该账号，卡思发现， 4个月过去， @恩恩姥姥英语童话的粉丝数量仅仅刚到700W ，视频的各项数据也大大下滑。另外，即使该创作者在走红时已经创办了自己的英语教育品牌，似乎也没能利用账号的流量为品牌做出更多成绩，比起刚在抖音上直播时的销售数据，现在直播间GMV单场不到10W ，已经缩水了10倍不止。

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@恩恩姥姥英语童话抖音截图
知识创作者之所以面临涨粉变现困境，其实不难理解。
从外在环境来看，第一， “涨粉难”不仅是创作者的痛，也是平台的痛。早在2020年9月，官方就公布连同抖音火山版在内，抖音日活突破6亿，细细想来，这个数字已经有近一年半的时间没有更新。
第二，平台内容生态早已是厮杀惨烈的红海，创作者想要“冒头”愈发困难。从2021年10月开始，抖音涨粉榜的涨粉态势就呈现出了增长乏力的态势，除屈指可数的几个账号单月涨幅较大外，绝大部分上榜账号的月增粉量均集中于100W-300W之间，可以说各个赛道都陷入了“增长乏力”的状态。