知识创作者似乎只是短暂地火了一阵。|知识创作者涨粉变现困境( 二 ) 知识创作者似乎只是短暂地火

第三，涨粉艰难是所有垂类账号的通病。虽然业内一直鼓励创作者将自己的账号做深做垂，但是如果一开始就瞄准垂直小众赛道，就必将面临垂直内容在抖音基础流量池小的难题，一旦用户互动率低，就很难突破新的圈层，获得次级流量池推荐，成就爆款的难度相比泛娱乐大了很多。
当然，除了以上种种外部挑战外，知识创作者自身在内容创作的道路上也有很多难关要闯。
首先，知识向内容制作门槛高， “翻车事件”偶有发生。如1月底博主@安森垚指出美食科普博主@我是不白吃过往的一期视频内容有误，对胡萝卜历史的介绍并不正确，引发了网友对不白吃视频内容专业性的讨论。

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@安森垚抖音评论截图
其次，短视频平台的特性，使得内容独家性难以保证， “没有秘密”的大环境下，知识向内容这种有“标准答案”的视频，更容易被模仿和抄袭。比如前段时间财经博主@何青绫曾在平台公开发声，称自己20年的作品被其他博主镜像洗稿，虽然@何青绫已将相关维权文件提交至抖音官方，但事件结果还尚无定论。
最后，一个被普遍赞同的观点是：在非搜索场景里讲知识，整体是“违背人性”的。虽然在抖音平台上，各个创作者是在和自己同时长、同粉丝量级、同类型的账号在pk ，但不得不承认抖音用户的“滑过成本”太低，知识类内容完播率有限，这样也会影响账号内容的推荐和涨粉。
知识创作者如何做到涨粉、变现两手抓？
虽然前文写了很多知识博主的困境，但在卡思看来，知识创作者们也不必太过悲观。坦率来说，无论选择哪个赛道，想要做出一个成功的账号都不简单。但和其他垂类赛道相比，知识赛道受众更广、关注度高、用户需求大，平台方也相应地投入了更多心血经营，因此赛道的前景和天花板仍值得期待。
比如，去年年底，情感/知识类大v@刘媛媛就做出了单场直播销售额破亿的成绩，而现在她的带货数据也能稳定在场均200W+ 。

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图源网络
另外，上文提到的美食科普大v@我是不白吃的数据其实也很亮眼。据观测，其系列动画全网播放量超过70亿；利用虚拟形象“不白吃”带货直播后，年带货GMV也已过亿；而其后续更是趁势推出了自有零食品牌，几乎跑通了短视频创作者从广告到直播再到品牌的变现链路。
那么知识创作者应该如何维持自己的优势？如何实现涨粉变现两手抓？这里，卡思有以下几个建议：
第一，注重个人风格的塑造， “有趣的灵魂”更易出圈。
想一想这几年火爆全网的知识博主们，比如无穷小亮、罗翔、戴建业等人，会发现他们有一些共同的特征，譬如他们都是在自身领域拥有话语权的精英，有一个大众认可的专业身份，更容易取得粉丝的信赖；更重要的是，他们都极具幽默性，能够将原本“严肃的科普”做得生动有趣，完美融入短视频平台的氛围中。
第二，关注粉丝的兴趣所在，避免自嗨。
当创作者在某一领域发展过久，有时难免会陷入“自嗨”的境地。即内容选题仅从自身角度出发，忽视了观众的接受度和兴趣点，视频主题走得越来越偏、越来越小众。
要想让视频获得更多粉丝的喜爱，创作者应该学会调整内容的选题方向，比起“做出一个内容尝试赢得粉丝的关注” ，更应该“找到粉丝喜欢什么并以此做自己的内容” ，这就要求创作者和粉丝之间要保持长期良性的互动。