争夺书桌“一平米”，字节、网易、作业帮们打响拉锯战学习机、单词卡、打印机、学

文章图片
学习机、单词卡、打印机、学习灯……转型下的教培企业作业帮、好未来，互联网大厂字节、网易等都在加速布局硬件业务。但市场对教育硬件的质疑未消，不高的硬件门槛与激烈的市场竞争下，教育硬件行业仍需一款“爆款”来证明自己。
作者|胡描编辑|罗丽娟
一个月前，作业帮推出了一款首创的“电子单词卡” 。一个月之中，这款产品卖出了10万部；在此期间，市面上出现了4款几乎一模一样的“竞品” 。
有业内人士无奈地表示：“硬件这个东西本身没什么壁垒，到深圳走一圈， ‘AirPods’40块钱就能买到。 ”
激烈的市场竞争，也倒逼着作业帮快速迭代升级旧产品，研发新产品。 4月20日，作业帮召开发布会，再次推出了支持A4打印的学习打印机，宣布进军打印市场。
而教育硬件市场，似乎早已不是蓝海：读书郎、优学派等老玩家屹立不倒；字节跳动、腾讯、网易等互联网大厂虎视眈眈；作业帮、好未来、猿辅导等教育企业也纷纷试水。
随着学习机、辞典笔、智能台灯等赛道挤入了越来越多的玩家，令从业者心有余悸的“价格战”、“营销赛”也似乎再次起了苗头。
以智能台灯为例，自2020年10月大力教育推出“智能学习台灯”后，一年半以来，腾讯教育、网易有道、好未来、作业帮等纷纷推出了该类产品，均主打护眼、智能批改、远程辅导、点读、语音通话等功能，价格在799—1699元不等。在功能未能做出绝对差异化之下，价格就成为了影响消费决策最直接的因素。
网易有道CEO周枫直言， “我不是不怕价格战，如果特别有钱的冲进来干，我就不干了。但我认为现在发生这种事可能性不大，因为大家都做过这样的事，然后发现没有意思。 ”
要想做出优势，教育企业要比拼的还是产品体验、极致的服务，以及供应链能力。
只是在当下，大多企业仍处在摸着石头过河的阶段。
1
“一平米”书桌上的竞争
打印机、智能台灯、学习机、词典笔、单词卡……但凡是在学生书桌的“一平米”空间内可以放下的智能硬件，教育企业都展现出了不小的野心。
日前，作业帮宣布正式进入打印机市场，发布了A4学习打印机F1 。
作业帮认为，在打印机市场，传统打印机企业将更多的精力投入到了商用打印机领域，而家用打印机的需求被忽略。在疫情之后，居家办公、居家学习的需求使得家用打印机需求激增，体积小、更便捷的打印机便迎来了风口。
在推出学习打印机之前，作业帮一直有研发“错题打印机”的基础。
其首款“错题打印机”喵喵机面世于2017年，一开始被视作为作业帮的文创产品，但却收获了不错的市场反馈，在天猫、京东平台的错题打印机领域，连续三年销量第一。如今喵喵机已更新了5代。
另据作业帮方面介绍，从第一代喵喵机开始，作业帮内部便已搭建了一条完整的产业营销服务业务线。在技术和团队的基础下，作业帮研发并推出A4学习打印机F1 ，并没有太多的阻碍。
对比主流的家用打印机， F1只有前者的1/3体积，约莫是五六本练习册叠放起来的尺寸。据作业帮硬件负责人表示， “我们从错题打印到学习打印，在产品类别上还要扩充一些大尺寸的。 ”
而作业帮的野心还不止于打印机业务，就在一月前，作业帮刚刚推出了“电子单词卡” 。
“集中在学生卧室书桌上的，很多品类在作业帮看来都有机会去参与竞争。（我们）这个赛道增长会比较快，今年还有其他条线也会不断去推进。 ”作业帮相关负责人透露，作业帮的硬件团队也在从各个环节扩充人员。