|营销大师科特勒：“这样的整合营销传播才叫成功”

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在20世纪80年代就提出了整合营销传播的概念，此概念的提出，标志着“传播合作效应”的时代已经来临，什么是整合营销传播？营销和传播的关系非常密切，所谓整合营销传播，就是企业利用品牌划分不同的信息渠道，将品牌的定义利用此渠道清晰的传达给消费者，以消费者为中心，结合不同手段进行有力传播的方式。美国广告协会认为整合营销传播是一种市场营销传播的计划观念，就是在计划中针对不同的沟通形式做出估计，并且对分散的信息进行整合，将这些形式结合起来，从而达到最大程度的沟通。

著名营销学者菲利普·科特勒对整合营销传播的方案分为了八种。
第一就是确定目标传播的受众，营销信息的传播首先要对自己品牌有一个清晰的定位分析，这样才能明确公司产品的目标消费群体。
第二要确定传播目标，在其一条件的加持下，营销信息的传播者必须明确要通过传播寻求消费者什么样的反应？提高目标受众的购买欲望才是这一层面的重点。
第三是设计信息，目标受众群体有了明确的反应，就要通过设计信息的吸引将目标消费群体的购买欲望转变为购买行为；
第四就需要选择合适的传播渠道了，在不同的阶段采用不同的信息传播渠道，将有效的信息传递给消费者。
第五，编制促销总预算，信息传播的渠道费用对公司来说是一笔不菲的费用，需要通过预算来合理规划投入金额。
第六，要决定促销组合，不同的促销工具有不同的特性，营销人员要考虑行业的所处状况将传播信息进行组合。
第七，衡量促销的结果，在促销计划实行以后，信息传播者要收集客户对信息的反馈，通过反馈来衡量促销计划的实行情况，取优避劣，
最后就是要管理和协调整合营销传播的过程了，制定合理的品牌战略，跟进整合营销传播的每一个环节，确保相关利益者能够得到完整的品牌信息，塑造品牌的核心价值与定位。

【|营销大师科特勒：“这样的整合营销传播才叫成功”】目前来说整合营销传播的实践还有很长的路要走，整合营销传播的实施好坏影响着企业的营销成果，企业进行合理的整合营销传播可以让企业品牌效应获得提升，并且整合的效应一定比单一的效应要高很多。