小爱|营销下一站，去品牌元宇宙 roblox

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当乔布斯从口袋中掏出iPhone 4时，没有人知道颠覆性的时代正在到来。而元宇宙大热之下，我们是否正在迎来同样的时刻？
对于这个问题，跳入元宇宙赛道的玩家给出了答案。除了一向敏锐的互联网老炮，从奢侈品到新消费，一众并不掌握核心科技的品牌们，也试图通过这一新概念探索品牌经济的新增长。
有的品牌小步快跑注册了“元宇宙”相关商标，有的品牌则是大步流星推出了自己元宇宙虚拟大使、发行NFT藏品等等，花样尝试都证明了品牌们对元宇宙抱有极大热情和信心。
一、元宇宙营销，大势所趋

之所以大家都迫不及待地“占领”元宇宙，是因为虚拟世界所带来的创造力突破，是未来塑造品牌价值不可或缺的一步。

当衣食住行正在被移植到数字领域，人们的日常生活方式也将无法离开虚拟世界。你每天早上起床，为自己的虚拟形象换套新衣服，然后再乘坐虚拟飞机去另一个星球上班，听着很新奇，但也许很快就会成为主流生活方式。
【小爱|营销下一站，去品牌元宇宙】去年，一款纯数字版Gucci包包在Roblox上以超过4000美元的价格售出，甚至超过了实体包的价格；耐克一双NFT球鞋高达17万，却在7分钟内售出了600多双。这就证明虚拟物体具有真正的货币价值，因为年轻一代消费者正在虚拟领域复刻他们的日常消费习惯。他们在虚拟世界和在现实世界中买东西，都是一种自我表达的方式，并没有什么不同。
毫无疑问， Z世代这群消费主力所到之地，品牌自然不能错过。另一方面，随着各大互联网平台流量见顶，元宇宙作为备受关注的流量洼地，对品牌来说也意味着巨大的发展空间，或将成为其深度数字化营销的路径。

Roblox沉浸体验式场景
但目前涉足元宇宙营销的品牌产品，多呈现出概念大于实质的效果。 Roblox公司创始人曾经总结过元宇宙的八大特点，分别为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。这就使真正的元宇宙拥有较高的准入门槛，而本身缺乏数字化营销技能的品牌，仅仅只能改个名字或换个包装，来蹭个热点。
对于真正探索元宇宙的品牌来说，另一个更为现实的问题在于，当前元宇宙能给品牌实际业务层面带来转化和增长极少，需要的投资周期又十分漫长。对于这种ROI不确定的项目，又该从哪找到破局的出口呢？