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美团|美团优选撤出京城，社区团购决赛时刻

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美团|美团优选撤出京城，社区团购决赛时刻

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历时近一年三个月 ， 美团优选最终还是暂撤北京市场 。
【美团|美团优选撤出京城，社区团购决赛时刻】4月25日 ， 北京朝阳、通州、大兴等区的用户打开美团优选后 ， 都能在首页看到一封“告别信”：4月26日您所在的自提点将暂停服务 。
关于美团优选撤出北京 ， 不少团长都感到诧异：“4月23、24日两天 ， 送货就有点晚 ， 但没想到是要关团 ， 而且是突然在群里下通知 。 ”



美团优选团长群里的通知
据地歌网了解 ， 美团优选暂撤北京是为了与当地的美团买菜业务进行合并 。
消费者和团长们或许还感觉事发突然 ， 但对部分社区团购业内人士而言 ， 美团优选撤出北京也在情理之中：“运营成本过高 ， 一线城市业务难做 。 ”
对比与北京同体量的超级大城市上海 ， 美团优选的团点数量一度排名第一 ， 比大本营在上海的多多买菜还多 ， 不过团点单量数据差 ， “很多团点甚至每天营业额为0” ， 一位美团优选的运营BD告诉地歌网 。
诚然 ， 由于消费习惯、部分车辆限行等因素 ， 社区团购平台在一线城市开展业务 ， 确实存在客观难点 。
而4月20日 ， 美团优选已相继退出新疆、甘肃、青海、宁夏四个省份 ， 西北区域业务仅保留陕西省 。
一个月内退守五大省市 ， 美团优选的日子似乎并不好过 。
2022年伊始 ， 互联网巨头的社区团购业务相继退守 ， 母公司风波未平的橙心优选、早先已战略性收缩的京喜拼拼 ， 两家公司的撤退并不让市场太过意外；但如今 ， 社区团购双雄之一的美团优选也开始业务收缩 ， 市场再起唱衰之声 。
即使美团优选暂停多省业务 ，社区团购仍旧是一场持久战；只不过 ， 接下来各大玩家的未来可能会更难“熬” 。
适时“断臂”
刚刚过去的2021年 ， 社区团购的发展犹如过山车 。
年初 ， 互联网新三团纷纷进军北上两大一线城市；刚到年中 ， 疯狂的行业价格战被监管叫停 ， 同程生活、十荟团、橙心优选等玩家相继“崩塌” 。
起伏的行业环境下 ， 美团优选也自去年6月起开始推进“正毛利”策略 ， 逐步提高商品及各环节的毛利率 。
有消息称 ， 去年11月 ， 成都、重庆等西南区域的美团优选商品开始提价 ， 涵盖酒类和水饮等多品类；部分县域代理商还表示 ， 美团优选要求代理商“自己掏钱做补贴” ， 以缓解商品提毛利导致的用户流失等问题 。
转向“正毛利”已是社区团购领域的通行做法 ， 但这依然难挡平台亏损 。
2021年美团财报显示 ， 包括美团优选在内的新业务亏损达到384亿元 ， 相当于过去一年每天亏损超亿元；经营亏损率同比2020年扩大36.6% ， 亏损额同比扩大253.7% 。
整体来看 ， 拼多多、京东等身处社区团购赛道的玩家同样面临亏损 ， 而在商品补贴收紧、用户消费习惯尚不成熟、物流基础设施仍在扩建等多重因素影响下 ， 全行业以2021年6月为节点 ， 开启了新一轮调整期 。
只不过 ， 这一轮调整期表现得极为惨烈：

2022年3月 ， 京喜拼拼被曝业务收缩 ， 从原先的20多个省份到目前仅保留北京、山东、河南、湖北四省市；
同月 ， 橙心优选被曝业务已经全线关停；而早在去年12月 ， 橙心优选的业务就仅保留了成都一地；


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