|美团直播，慢工出细活

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行业竞争的日益激烈甚至异化，让我意识到，这种传统的以规模和效率为主要导向的竞争，是有其不可避免的问题的。 ——黄峥

加码电商之后，美团冲向直播间这年头还有哪家互联网大厂没有直播业务？直播早成了互联网大厂标配。
就连老妈的手机里都塞着不下五个带直播功能的APP 。
不出所料，在加码电商之后，美团也杀入直播领域。真正让人疑惑的是，美团是不是来得有点晚？
近日，美团上线了一款名为“美团直播助手”的APP ，据悉，这是美团官方为商家和达人提供的免费直播工具，目前这款产品主要服务于美团各业务商家，普通消费者还不能使用。

可以说，在美团，你不仅可以当骑手，还能转型当主播！
经过简单体验之后发现，这款产品的带货品类十分丰富，从外卖酒旅、到电商团购，几乎覆盖了美团现有的所有业务形态，可以帮助商家实现轻松卖货。
基于此，很多人认为，这款APP标志着美团正式踏入直播电商领域，将要和阿里、抖音、快手等直播界大佬掰一掰手腕。
但其实，这款直播助手其实是帮助商家简化流程，实现随时开播，是一个纯工具型APP 。
而且美团的直播业务早已有之，并不是最近才开始的。
早在两年前，美团就举办过一场名为“一千零一夜”的旅行直播专场，在第三期直播活动中，美团共吸引了570万人围观，在第五期活动中，美团更是拿下1200万元GMV的好成绩。

2020年11月，美团还在微信平台顺势推出了直播小程序“美团Mlive直播” ，主要以商家自播为主，商品也大多来自于“美团团购” 。
再加上此次推出的“美团直播助手”APP ，可以说，美团在直播领域的布局一点也不少。但是从结果来看，直播的效果一直不温不火。
以小程序“美团Mlive直播”为例，定位在深圳，置顶的商家直播观看人数只有不到四百人，小黄车中带货的产品销量也没有达到三位数。

可以说此次推出直播助手APP ，虽然扩大了直播的产品品类，但是其纯直播工具平台的产品定位，注定了很难帮助美团引来巨大的流量。
而这，就是美团直播不温不火的关键所在，相比其他平台，美团直播显得有点佛系。
因为在美团主APP中缺乏一个中心化的直播平台，现有的直播业态是分散性的商家自播，并且主要目的也并不是引流，而用来宣传、交流和沟通。
这就导致很多人不知道美团的直播业务，并且这种模式和传统的直播电商完全不同，可以说，美团对待直播的态度，是把直播当做商家运营工具来使用，而不是“流量制造机” 。
在美团默默耕耘的背后，直播电商极为火热，据此前媒体报道， 2021年抖音直播电商宽口径GMV达到10000亿；快手电商GMV也达到6800亿元，同比增长接近80% 。