三星“消失”在中国市场这几年自2016年三星手机电池爆炸事件

自2016年三星手机电池爆炸事件后，三星电子中手机这一品类在中国的市场份额急剧下滑。从2015年开始跌出中国市场前五，到如今市场份额已不足1%，看似三星在国内正在逐渐边缘化。
然而，尽管在中国消费电子这个火热的领域“寂静无声”，三星在全球市场的销售却是十分火热，不免让人有所不解：三星这是想退出中国市场？
但如果把时间线从现在开始往前拉，了解三星这几年在中国消费电子和半导体两大领域的动作，我们也许能够得出一些结论：三星并未放弃中国市场，也不会放弃中国市场这块大蛋糕。无论是大家质疑其反应慢，还是中国市场竞争太过激烈，三星正在拾起重返中国市场的信心。
频繁关厂背后的野心
2010-2015年，是三星在中国市场的高光时刻，2013年三星登顶国内手机行业销冠，虽然这样的荣光仅维持了一年。
从2015年开始，三星跌出中国市场前五，沦为各大智能手机市场调研报告中的"others"一栏。2016年三星深陷Note 7爆炸争议，随后的萨德事件和三星干政门事件再次消耗国人耐心。
手机争夺战下国内江山已分，急速下滑的用户口碑叠加国产手机瓜分中低端市场，三星在华的手机业务下滑已是不争的事实。到去年年底，三星手机在中国市场的份额已不足1%，不敌“华米OV”（OPPO、Vivo、华为、小米）。

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在上述市场排名中，三星榜上无名，截止去年年底，这一境况也并未改变。在国内，三星较少公布销售数据，笔者翻阅三星电子集团历年财报，也并未找到相关市场数据。
与国内市场形成鲜明对比的，是三星手机在全球市场的火热表现。据IDC数据，2021年三星以2.72亿台的出货量，20.3%的市场份额，继续位列全球手机品类第一。在北美、俄罗斯、印度、欧洲、非洲、东南亚等地区，三星的市场份额均位居前列。这是自2012年登顶以来，三星连续第十年蝉联全球手机市场第一名。

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虽然失去中国市场成为三星电子的失意之举，却不意味着三星在其他东南亚国家表现不佳。同为重要的亚洲市场，三星在印度一直都是第一，且对印度市场的重视程度与日俱增，发布了一系列举措加强其在印度高端市场的“领导地位” 。
相较之下，在国内频频关厂的举措，难免让人质疑其对于中国市场的态度。
2019年10月，三星宣布关闭在中国的最后一家也是最大的一家手机工厂——广东惠州工厂，这被业界理解为是三星退出中国市场的标志。随后，2020年8月，三星关闭了在中国的最后一家电脑工厂；11月，关闭了在天津的电视工厂，这也是三星在中国的唯一一座电视工厂。
三星是否正在加速退出中国市场？
如果我们去看看三星在关厂之外的一系列动作，或许能够得出结论：这也许只是三星重返中国市场的战略调整。中国这块三星集团李健熙会长20年前口中的机遇，现在仍是三星全球战略的重中之重。
在关闭惠州手机工厂时，三星发表了一份声明：三星在华产业布局已经转型为符合中国政府指导方向的高端制造产业，近6年在华高端产业持续投资，金额超200亿美元，远高于产业调整的金额，今后也将持续在华进行高端产业的投资。
之后三星的一系列举措也印证了这份声明。在大量关闭低端制造工厂的同时，三星陆续在苏州、西安和天津等地部署半导体生产工厂，聚焦半导体、显示、通信、软件等高科技领域。