三星“消失”在中国市场这几年( 四 ) 自2016年三星手机电池爆炸事件

可见，三星虽然是中国半导体市场的重要供应商，但从三星在中国的营收来看，中国市场之于三星，或许才真的是不可或缺的那一方。
对于美国等的“拉拢”，三星也会有自己的考量。三星跟台积电竞争激烈，其芯片代工技术一直屈居台积电之下位居第二。但受制于4nm工艺良率低，加上本就跟台积电存在差距，三星在过去流失了不少客户。
这也不难理解为何三星想在中国寻求新的芯片代工客户。中国芯片市场前景广阔，2021年中国大陆就贡献了全球半导体市场一半以上的销售额（2991亿美元），同时又是全球最大的电子产品制造地。
多年耕耘一朝结果，三星的半导体业务或将有新进展，而这一进展，也将帮助三星争夺国内以手机为代表的消费电子市场份额。
折叠屏：三星逆风翻盘的新机会
三星在国内消费电子领域表现不佳已是共识，但到底有多惨？从三星引以为傲的彩电表现可见一斑。
在全球市场，三星电视傲视群雄，2021年电视销售额占全球29.5%，连续16年位居全球首位。但再看中国市场，2021全年，三星彩电全国出货量不足50万台，市场占有率仅1.9% 。白电业务同样萎缩，冰箱市占率在2%左右，排名第九，洗衣机等其他家电表现更不尽人意。
在半导体业务和全球表现的对比下，三星在国内消费电子市场着实失意，看起来尾大不掉、颓势明显、前景不明。号称高端的产线，中国消费者并不买单，但这是否意味着高端策略在中国市场不奏效？
其实不然。
根据红顶奖组委会&；；；GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》：去年前10个月，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9% 。
中国消费者的购买力和预算正在逐步提升，在此市场情况下，三星高端消费电子产品在中国遇冷，笔者以为，市场和品牌策略或许是一个重要因素。自电池爆炸事件后，三星需要从品牌开始，重新梳理在中国消费者心目中的口碑，摆脱”傲慢“的品牌形象。
至于机会在哪里，从今年折叠屏手机的爆发之势来看，这也许会成为三星重返中国市场的核心竞争力。
2022年，折叠屏手机市场火热，开年仅几个月，国内几大手机品牌均已发布或即将发布折叠屏手机。

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据市场调研机构Omdia发布的《2021年第四季度智能手机型号市场追踪》报告：截至2021年末，全球折叠屏智能手机累计出货量达1150万台，仅2021一年出货量就占了900万台，同比增长309% 。
全球折叠屏手机市场前景明朗，荣耀Magic V和vivo X Fold开售即断货，各大电商平台长期处于缺货状态，不乏加价者，场面火热堪比苹果新品发售。
在折叠屏手机领域，三星无疑是王者。根据IDC数据，去年中国折叠屏手机市场份额榜单中，三星以28.8%的市场份额位列第二，与整体智能手机在中国不足1%的市场份额相对比，这个表现堪称逆风翻盘。
虽然在国内仍然不敌华为，但事实上，三星是全球最大的折叠屏手机厂商，旗下的Galaxy Z-Fold系列和Galaxy Z-Flip系列已多次迭代。此外，三星不仅是折叠屏手机的生产厂商，也是供应商，为一些品牌供应折叠屏幕。

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图片来源：IDC中国