三星“消失”在中国市场这几年( 五 ) 自2016年三星手机电池爆炸事件

在折叠屏手机之外，三星也在寻求其他品类增长，包括非折叠智能手机和彩电。
在市场都不看好三星手机在国内表现的时候，三星并未放弃。2018年，三星就在Galaxy A8s发布会上正式宣布“三星已重返战场”、“将会带着创新科技和产品归来”、“带着当下最顶尖的科技，毫无保留地带到中国“ 。
此后，三星每年在中国都有一些新动作。2020年，三星在发布会上表示要争夺中国市场。今年2月三星发布新一代旗舰手机Galaxy S22系列，全球售价5499RMB起步，但在中国市场做了价格下调，基础款S22 （8+128GB）起步售价为4999元。这一系列首批货刚发布就被抢购一空，相比去年同款机型有着明显增长。
【三星“消失”在中国市场这几年】看起来，三星正在面向中国消费者展现诚意，从消费者反应来看，反响似乎也不错。
手机市场之外，彩电也是三星部署的重点。在2022年的德国CES消费展上，三星亮相了最新Neo QLED 8K系列彩电，并于4月7日在北京举办2022年新品发布会，重磅推出这一新品。该系列是三星高端彩电的最新成果，目前三星中国官网已经开售。
对重返中国市场，三星看起来动力十足，折叠屏手机的销量似乎能够给三星不少信心。那么，对于国内厂商来说，三星的入场意味着什么？
国内消费电子或将大洗牌？
北京冬奥会期间，三星作为赞助商会给每一位运动员都发放了一份价值在1万元以上的大礼包，其中涵盖了三星的新款折叠屏5G手机。据市场统计，仅这一项赞助就达到近3千万人民币。这不过是冰山一角，三星还在国内开设了20多家快闪体验店，跟京东再次达成线上渠道的战略合作，赞助多个综艺娱乐节目....
财大气粗的三星，也许要让国内厂商产生压力了。然而笔者以为，这些只是表象，在当前全球市场仍然面临缺芯难题的情况之下，三星利用半导体业务给消费电子业务带来的加持，或许才是一众厂商压力的源泉，也是三星重返中国市场的底气之一。
芯片产业分为IDM模式和芯片代工生产模式，前者主要指一家企业同时掌握从芯片设计到制造封装等全链条生产实力，后者则将芯片设计和芯片代工分开。三星的底牌在于，不同于台积电的代工技术，三星能设计能代工，自产自销。这就意味着，在国内不少企业因为缺芯面临生产难题时，三星在国内多年的半导体产业布局，能够帮助三星在这一阶段抢占份额。
三星在中国市场深耕多年，各大产业供应链都有深度参与，比如向各大手机厂商提供存储芯片、屏幕，向京东方采购LCD面板等等。三星已在西安累计投资超过250亿美元建立全球领先的半导体存储芯片基地，形成了从研发、设计到制造、封装、测试及系统应用的完整产业链。
当前，中国普遍加大自研芯片力度，无论是车规级芯片，还是云计算服务器芯片，芯片设计能力在提升，代工需求在增长。以7nm高端制程为例，目前阿里、海思、中兴都能设计5nm芯片，但国内厂商在7nm以下高端工艺仍有欠缺，7nm及以下的制程将由谁来负责？
去年，华为消费者业务下滑，国内中高端的手机市场将由谁来填补？华为在欧洲的市场份额又将被谁占据？
笔者没有肯定答案，不过摆在眼前的事实是，在华为举步维艰的时刻，三星半导体芯片基地已成气候。
也许三星消费电子中的高端产线不一定是近乎天花板的存在，但背靠三星集团的研发实力和自产自销的半导体供应，的确让三星看起来优势十足。
也有人存疑，三星有实力，为何国内消费者不买账？
这也是笔者想要在文末传达的观念：做好本土化，对于任何企业都非易事。研发实力再强大，三星掌门人李在镕也需要来到中国打通关节；阿里在东南亚市场多年耕耘，仍然一朝输给Shopee；shein这个起步于南京的服装企业，却能深入北美市场，在最近一轮融资中估值达千亿美元。