露营「嬗变」：破圈、边界与延展 |撰文|||翟子瑶编辑|||李可馨题

撰文 | 翟子瑶编辑 | 李可馨题图 | IC Photo
露营在破圈，今天的露营早已不同往日。
Max户外VP Chloe对此有深切体会：“过去的露营传统且艰苦，现在的露营相对舒适且更具包容性，你可以选择入门款，也可以选择升级版的装备，同时营地的配套设施也相对完善，可以在没有任何装备的情况下，轻轻松松完成一场露营。”
露营市场的消费火热，也催生供给端的高速增长。天猫数据显示，2021年，国内露营装备零售市场年近增速40%，属于高增速市场，同时线下营地基建快速发展，同比增加78% 。
不过，即便看似大火的露营，在发展的过程中，因为商业模式相对单一，天花板有限。更多公司开始把露营地当作一种工具或者方式，拓展更多“+露营”和“露营+”，从而拓展更多盈利方式。
我们在采访中发现，夏令营、企业团建，甚至奢侈品品牌等，都出现了露营的场景式营销，更多企业参与到“+露营”中实现多赢；而专业的露营品牌方，也在通过“露营+”，拓展到露营装备、周边产品售卖的泛生活方式领域；露营的消费圈层也在延展，家庭亲子、中老年人等的非典型露营用户也开始参与其中。
01.破圈
四月份的一个周末，Jason的孩子在草坪的帐篷上画着一家人的全家福，Jason在一旁指导。
Jason带孩子与爱人参加的是由MAX户外与京东运动在首钢园举办的露营活动。这场活动会给报名的孩子们提供可以自己手绘的帐篷。
Jason告诉我们：“我之前也会跟朋友徒步、露营，但是按照户外运动的方式玩的，偏硬一点。但跟孩子参加的露营，还得是以舒服、娱乐性与安全性为主的方式，主要是孩子喜欢这种接触大自然的方式。”
在我们的了解中发现，越来越多的活动都加入了露营的元素。在很多青少年的夏令营、戏剧培训班中，都会在户外，以露营的方式呈现，家长也可以陪同孩子一起参与其中，既对孩子的安全多了一层保障，也增强了亲子关系，受到了家长和孩子的欢迎。
由于孩子喜欢，Jason露营的频次也越来越高，但改变了以往的风格，现在他会以孩子的需求为主。
疫情的到来，阻断了大家出国以及远途旅游的方式，取而代之的是周边游、小型的聚会。而露营恰恰提供了这样一种模式，既满足了用户的户外需求，又解锁并延展了户外的玩法。
同时，小红书、抖音等社交媒体的露营打卡和攻略，也在吸引着更多用户种草并加入到露营大军中来。
2021年，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，文中指出——自驾游推进：认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施。这被业内人士视为国家对于自驾、露营行业的大力支持。
国家政策的鼓励下，各个机构平台相应政策的支持，为消费者提供了多种露营服务和玩法，满足非典型户外运动群体的需求。精致露营、野奢露营等被更多圈层的用户接受，让露营走向大众视野。
根据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》，刚过去不久的清明小长假，全国“露营”的搜索量环比上涨98%，清明节露营产品预定量更是同比增长超3倍。
露营的不断发展带动了周边产业的增速。正如Chloe所说：“露营能带动的太多了，装备不仅包含了帐篷睡袋，蛋卷桌，椅子这些，还包括了美食，以及出行的交通工具，能带动上下游各种产业链同步增速。”
天猫数据显示，3月份露营相关消费同比增长达到100%，行业趋势聚焦在精致露营，目前渗透空间比较大，成交侧的体现：精致露营相关的天幕、户外灯架、营地车的增速更高，是传统露营用品的二倍多。