如祺出行|Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗 robotaxi|A轮融资|驾驶|创投圈

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
十一年来首次出现用户负增长，让流媒体巨头Netflix也不再似过往自信昂首。
在最新一季财报发布过后，暴跌超过35%的股价，让Netflix成为Facebook之后， FAANG里第二位跌下神坛的行业领头羊。
事实上，这一次Netflix的财报业绩发布最让人意外的或许还不是其用户增长数据低于预期，毕竟所谓的负增长其实主要还是因为撤出俄罗斯而直接失去了70万用户造成。在与财报同时发布的业绩视频会议上， Netflix董事长兼CEO 里德·黑斯廷斯表示Netflix对广告业务持开放态度的说辞，才更让外界感到惊讶。

Netflix CEO 里德·黑斯廷斯
当然由于业绩严重不及预期甚至商业模式都已经遭到质疑，作为公司高管势必需要拿出一些利好消息，但一直以来将广告拒之门外的Netflix突然松口，却反而更加让人担心。
尽管流媒体行业长期以来都有利用广告增加营收的习惯，对于引领订阅风潮的Netflix来说，自降身价向竞争对手的经营策略靠拢似乎并不是其一贯的风格，而且，细看这一次的财报发布也能发现所谓的低价广告套餐，更像是临时起意的应急之举而非有成熟规划的长期策略。
当然对于Netflix来说，是否加入广告始终是其无法回避的问题，如今事到临头之时，或许更应该仔细梳理下其中的利害得失。
增长放缓之后，真的可以把广告当作救命稻草吗？根据2022年第一季度的财报显示， Netflix一季度其全球付费用户数流失20万，此前公司一度预期为新增250万，而华尔街原本预期新增更是高达273万。
尽管所谓的负增长很大程度上是因为关闭俄罗斯地区服务直接失去了70万用户，因此如果没有这一“黑天鹅”事件，其整体用户依然还在保持增长，只不过依然远不及预期。
另一方面，一季度Netflix78.68亿美元的营收同样不及预期，营收增速回到2014年后新低。
在美股科技股估值整体回调的大背景下，这样一份并不光鲜的财报显然很难再获得华尔街的青睐。财报发布后次日， Netflix股价大跌35% ， 500亿市值蒸发殆尽，股价也创5年多以来新低。

Netflix股价
之前虽然有报道称Netflix内部对增长放缓有所警惕，但依然没人会预料到作为流媒体行业领头羊， Netflix竟会在2022年开年给整个行业带来如此之大的震动。
事实上，这份财报与Netflix过去几个月来在内容上给外界的观感落差极大：Netflix过去一年带来了《鱿鱼游戏》《单身即地狱》和《华灯初上》等众多大热内容，即便是完全没有服务的中国市场，其内容都经常登上热搜。
至于解决方案， Netflix虽然尽量保持着像过去一样的乐观，认为持续给出优质内容就能带来增长，但Netflix CEO 黑斯廷斯首次给出了一个不太“Netflix”的思路——Netflix对推出一个收费较低、基于广告模式的订阅套餐来拓展其付费用户群持开放态度。
上述举措对Netflix来说是动摇其根基的巨大转变，因为自该公司成立以来，其卖点一直是为会员打造不受广告干扰的观影天堂，即便之前每一年都有声音表示Netflix应该引入广告，但其始终不为所动。