露营「嬗变」：破圈、边界与延展( 二 ) |撰文|||翟子瑶编辑|||李可馨题

而资本层面，也对露营有所布局。2021年11月，成立仅1年的大热荒野便接连披露了两轮融资信息，今年3月，精致露营品牌“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。
相比于曾经更加小众的户外露营，露营被更多用户接受和尝试，但仍面临着明显的市场天花板。
02.边界
“受制于经济发展，用户基数、旅游淡旺季，旅游自由甚至出行自由都是露营市场的天花板。”平行时空文创科技创始人韩冰告诉我们。
在韩冰看来，用户基数是造成露营市场天花板边界低的主要原因，同时在人工方面，受制于大多数用户的时间问题，集中在周末露营，这就导致在招人的时候，工作时间也集中在周末，其余时间不好安排。这样也更难吸引人才加入这个行业。
有行业分析人士告诉我们，露营的天花板跟营地数量也有关。如果只靠圈营地，盈利天花板是很明显的。
资本方面虽有一定投入，但并没有出现追捧的现象。“大多数资本还持观察和尝试的态度，毕竟这个行业的投入产出比存在太多不确定性，市场体量的天花板极易看到。”一位不愿透露姓名的行业人士告诉我们。
另有不愿具名的投资人认为，资本现在看好这个行业，但并没有投钱进来，是因为还没有看到完全成功的资方。露营行业还处在初步阶段，这个时候虽然入资看起来不错，但能不能有更好的回报依然是个未知数。”
大热荒野创始人朱显曾在采访中表示：“由于露营业务进入门槛低，目前运营方的背景也参差不齐。”在他看来，“部分运营方，或许有一些用地资源，看到露营行业热起来了，觉得搭几顶帐篷成本不高，还能收费更多，因此尝试入局，很正常。但露营活动还涉及到户外生存等相关知识，目前很多露营运营方都还有所欠缺。”
随着露营入局者的增多，很多不规范的现象也暴露出来。
“近两年露营需求旺盛，由此产生的供需矛盾以及管理缺失，主要是因为对露营这种新业态缺乏相关的行业准入标准和规范”，中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔曾在采访中表示，“没有准入标准，就必然会出现野蛮发展。”
“目前有一些在公共产权用地上开发的露营基地，如果没有规范和监管，运营商就可能过度使用土地，而忽视对环境的保护、土地的定期维护和长期价值的关注。”魏翔认为，露营市场的野蛮生长也是提醒有关部门，此时正是建立行业准入标准和管理规范、进行监管的窗口期。
目前露营还处在初期阶段，一些粗放的露营形式也给周边环境带来负担。
某营地内随处可见的垃圾，公园内扎满了天幕和帐篷，甚至步行道也被挤占的不文明行为，近来常常见诸报端。一位从事旅游规划行业人士指出，如果不指定露营区域，不规定营位数量，任由大家无序“摆摊”，必然对生态环境和市民出行带来负面影响。
在露营热信息过剩的今天，如何尽量不影响环境的信息却鲜少看到。市场以及消费者在享受露营带来快乐的同时，还需要更多规范。
03.拓展
看到了露营显而易见的天花板后，也有公司开始在“+露营”和“露营+”上拓展更多可能。
Max户外在场景化营销上做了更多探索。Max户外为京东做的露营活动策划中，手绘帐篷、乐队现场表演、专业小丑表演等等，连续一个月的每个周末，提供了不尽相同的活动，让一场露营的元素更加丰富。
“从品牌的角度目前更受追捧的是场景式营销，让更多的家庭用户能够感受到美好生活的场景化，以及购买后的体验感和搭配美感等等。”Chloe谈道。