微信|微信视频号：在直播和短视频行业从“一无所有”到“燃烧一切” 短视频

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2013年2月，微信4.5版本上线了“微信公众号”功能，新增了一种新的表达方式和阅读空间，让再小的个体，也有自己的品牌。这一举动改变了许多人的命运，诞生了许多优秀的公众号，许多人靠着自媒体改变了自己的职业甚至是命运。

视听观察也成为时代洪流中的一叶扁舟得以诞生，笔者亦是许多被改变职业人们中的一员。这里不得不感慨一下微信的slogan：微信，是一个生活方式。
以上感慨抒发完毕，回到今天的主题：微信视频号。

从一无所有到社交必备
微信改变了人们的生活
2013年微信4.5版本，欢迎页出现了一个别出心裁的登录画面：一团小火苗在不断地燃烧。用户可以选择“听首老歌，轻松下” ，系统会自动播放歌曲《一无所有》；也可以选择“直接进入微信” 。

这时候这团小火苗则会演变成一场烈火，将整个屏幕燃烧殆尽，然后露出微信的真面目。看似普通的设计，似乎是蕴含了微信从头至今的发展历程。
这其中音乐是崔健的《一无所有》，是因为微信和当时崔健《一无所有》所处的环境极其相似，那是一种单纯美好和躁动不安交织的年代，美好的预言和未来的不确定性，充满着复杂和矛盾。
满屏0101之中，在左上角有20110121-20130121 ，右下角有300000000 ，代表微信从一无所有到3亿用户的2年时光。
历史的巨轮滚滚向前，时间见证了一切，现在已成为国内人们社交必备APP ，几乎人们的所有人情世故，社交关系都沉淀在微信上面。真正实现了微信品牌的slogan：微信，是一个生活方式。

微信视频号切入音乐会赛道

从内敛到拉开全面战争帷幕
谁也想不到十年前的登陆画面这一次来到了现实。这一次除了产品情怀之外，还增加了商业元素，可以形成一个完美的商业循环模式。

2022年4月15日晚，崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”正式开唱。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

微信广告团队是这么评价这次演唱会的：

本场演唱会是视频号演唱会直播商业化首秀，冠名品牌极狐汽车借助微信生态优势，以沉浸式品牌曝光、社交互动植入和衍生内容传播等玩法，实现出圈刷屏。

其实在此之前，微信视频号已经多次开启线上演唱会模式。 2021年12月31日的五月天跨年演唱会，收获超1400万人观看。更早之前的西城男孩演唱会同样掀起全民怀旧潮流， 2700万观看人次成为视频号发展历程上一座重要里程碑。
视听观察也对微信视频号近期的演唱会做了一个统计，如下图：

可以很明显地感受到，视频号不再“自嗨” ，视频号与腾讯音乐和微信产品相结合，拉开了全面战争的帷幕。微信视频号切入音乐会赛道，从内敛到拉开全面战争帷幕。
有行业人士表示：微信流量都给了视频号，视频号负责连接一切，所以视频号和抖音的竞争不是腾讯系与头条系具体短视频产品的竞争，而是整个微信生态与抖音生态的竞争。