微信|微信视频号：在直播和短视频行业从“一无所有”到“燃烧一切”( 二 ) 短视频

视频号：在直播和短视频行业
从“一无所有”到“燃烧一切”
从2021年开始，大家就可以注意到视频号成为了微信下一步的重点工作。不管是微信号的入口、流量、产品能力等等方面都可以看到：微信视频号开始全面投入直播和短视频行业。
这里的大背景就不做介绍了，以抖音和快手为代表的短视平台的崛起，成为了互联网的新流量池。而鹅厂始终没有在这一块有所建树，以往的赛马机制也没有起到作用。视频号就成为了终极王牌必须出手，在短视频和直播领域拿到门票。
此前，微信对视频号都是轻运营策略，不发榜、不造星、不搞盛典、不买内容，然而时移世易，视频号的一系列演唱会释放了明显的信号，视频号在圈层传播上真正实现了击穿次元壁。随着视频号商业化，微信也推出了“创作者激励计划” ，对原创内容提供流量倾斜，刺激内容输出。
从传播的角度而言，无论它是微博、知乎、小红书，还是b站、抖音和快手，只有没有在微信朋友圈被疯转的内容，都算不上真正的爆款。
目前看来私域运营的终点，只能是微信。没有在朋友圈疯转的都不算爆款。可以说移动互联网时代，关系的终点在微信，运营的本质是搞定人，所以终点自然也在微信。
2019年微信组建了一个特别小的团队，开始开发视频号，到现在成绩已经出来了。
截至2021年12月31日，微信和WeChat的合并用户为12.68亿。而据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》， 2021年视频号日活跃用户超过5亿。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2021年12月，全国网民规模达10.32亿，其中9.34亿人刷短视频、7.03亿人看直播。
【微信|微信视频号：在直播和短视频行业从“一无所有”到“燃烧一切”】随着微信视频号的快速崛起，短视频赛道正由抖音、快手“两强相争”变为“三足鼎立” 。现在可以明显感觉到视频号：在直播和短视频行业从“一无所有”到“燃烧一切” 。